2006年9月12日，欧瑞莲化妆品（中国）有限公司正式获国家商务部批准，成为中国第一家取得直销经营许可证的欧洲直销企业，将获准在江苏省部分城市开展直销业务。在中国的直销行业中，首次出现了欧洲企业的声音。
在获得直销牌照之后，欧瑞莲集团CEO马博朗表示：“中国政府授予欧瑞莲直销经营许可证，对此我们感到非常高兴，也深感荣幸。欧瑞莲是第一家获得直销牌照的欧洲企业，我们相信，这是对欧瑞莲在欧洲化妆品直销行业的领导地位的肯定，另一方面也更坚定了欧瑞莲深耕中国市场的决心。”
在欧瑞莲获得直销牌照后，不少人称其为拿牌企业中的一匹黑马。事实上，在世界直销行业中，欧瑞莲不仅不是黑马，甚至还拥有着巨大的影响力。来自瑞典的欧瑞莲公司是欧洲最大的化妆品直销企业，自1967年在瑞典创立以来，欧瑞莲经历了全球直销市场的高速发展，业务遍布世界57个国家，在30多个国家处于市场领先地位，拥有5000多名员工和160多万直销员。欧瑞莲化妆品（中国）有限公司是欧瑞莲在华独资企业，在江苏省昆山市建有一座占地4.4万平方米的国际化生产基地。截止2005年底，欧瑞莲在华注册资本已达到1000万美元，投资总额共计2400万美元。
欧瑞莲是世界上最早在护肤品中使用植物萃取精华的公司之一。自创立以来，欧瑞莲不断研发以北欧天然植物为原料的优质、纯净、高效个人护理用品。位于爱尔兰首都都柏林的欧瑞莲全球技术中心，汇集了生物、化学、皮肤学等各领域的专业研发人员，在这个中心，北欧自然精华与现代科技精粹实现了完美的结合。
创立企业近四十年来，在专注于天然护肤品研制的基础上，欧瑞莲旗下产品已扩展至护肤、彩妆、洗护用品和香水等领域的近600种产品，年销售额近10亿美元。欧瑞莲从上世纪90年代中期起就积极关注中国市场，10年来看到了中国直销业从全面整顿到不断走向规范的发展进程，特别是去年9月颁布的《直销管理条例》和《禁止传销条例》，为所有正规的直销企业指明了方向，也让欧瑞莲看到了进入中国市场的机会。欧瑞莲（中国）执行总裁陈海琳女士说：“中国是欧瑞莲集团在全球开拓的第58个市场，我们将传承欧瑞莲集团近40年来规范经营、稳健发展的传统，积极参与和推动中国直销业的发展，希望在这个充满活力的市场上写下属于欧瑞莲的重要一笔。”
陈海琳表示，直销牌照的获得是欧瑞莲（中国）发展史上具有里程碑意义的大事。欧瑞莲将严格按照《直销管理条例》的有关规定，尽快完成和完善各地区服务网点的布建工作，同时着手招募优秀的直销员，为即将全面开展的销售工作做准备。“我们希望尽快将来自瑞典的天然化妆品带进中国消费者的生活，并为有志于从事直销事业的人士提供富有竞争力的事业机会。”