日前，在纽约举行的美国企业大奖颁奖典礼上，如新集团因其“受饥儿滋养计划”荣获2007年度最佳企业责任奖。美国企业大奖的评审与顾问都是来自全美工商企业界精英，其年度盛会被《纽约邮报》誉为“企业界的奥斯卡金像奖”。之所以能够获此大奖，是因为如新企业集团的“受饥儿滋养计划”开辟了慈善事业的一个新高度――拿出上千万元建厂生产专门援助受饥饿儿童的食品，没有任何销售和利润指标可言。很多人不知道的是，如新在全世界范围建立了两个蜜儿餐工厂，其中一个就在中国。
位于黑龙江省鸡西市的蜜儿餐工厂是如新企业集团的“受饥儿滋养计划”在全世界投资兴建的两家工厂之一，另一个在遥远的非洲马拉威。这是一种最奇怪的工厂，人家投资建厂是要回收成本，并据此创造更多的利润。它倒好，建厂就投了近千万元人民币，每月还砸钱去买原材料，生产出来的东西又一分不要全部捐出去。
蜜儿餐是由如新和世界知名的儿童营养失调治疗专家肯·布朗医师共同精心研制，是专为受饥儿设计的营养食品，可以保证儿童获得健康成长所需的充足营养。根据在非洲肯尼亚1-5岁儿童中所作的实验结果证实：食用蜜儿餐儿童的体重及身高显著增加。
2005年6月2日，如新的蜜儿餐工厂在鸡西奠基。除了中国以外，这个工厂还将给泰国、菲律宾、印度及北朝鲜提供足量的蜜儿餐。在中国，如新集团的“受饥儿滋养计划”选择了跟中国儿童少年基金会、中国扶贫基金会合作，所有的蜜儿餐将通过这两个机构的网络分发到中国的受饥儿手中。
数据显示，从2005年12月试产到2007年6月底，该厂已生产并捐献1162万份蜜儿餐，其中412万份捐赠到中国内地，价值近2750万元人民币，已有近14万名中国孩子享受到了“受饥儿滋养计划”的好处。据悉，鸡西的蜜儿餐工厂到今年底预计年产量将增加到2160万份。
与此同时，如新（中国）日用保健品有限公司宣布，商务部已经同意如新（中国）将直销区域扩大到北京市。这预示着如新（中国）在中国内地的“棋盘”上又要落下一颗重要的棋子，今后将以上海、北京为龙头带动整个中国市场的拓展。批复中写到，商务部同意如新(中国)在北京市设立省级直销分公司，并将直销区域扩大到北京市东城区、西城区、海淀区、朝阳区、石景山区、宣武区、房山区、通州区、昌平区、大兴区、顺义区、崇文区、丰台区、门头沟区、平谷区、延庆县、密云县、怀柔区等18个区县。据悉，如新（中国）是目前获得直销牌照的外资企业之一，去年获准在上海地区开展直销业务。