2011年12月21-22日，“第四届（2011）最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第二届中国直销文化论坛”于在北京隆重召开。来自中国直销业界的政府领导、学术专家、企业高层和市场精英等共约300余人共同见证了这一行业盛典。此次会议由中国商业文化研究会直销商业文化研究中心主办，《当代直销》杂志、中国直销企业管理案例研究中心、南京大学中国直销研究中心、千龙网、上海时代光华教育发展有限公司等协办，营讯传媒承办、并得到多家媒体支持。
本届会议以“幸福与人分享”为主题，对2011年度中国直销业发展进行了全面的总结和精彩回顾，幸福学专家、直销业内专家、国学专家等纷纷探讨、分享了幸福的真谛和直销行业人的幸福，同时也从企业和经销商层面，从道德经、选择性、经济学、网络力的角度分别讲述了获得幸福的途径和分享幸福的快乐，他们都也为来年的行业发展中提出了新的展望。与会嘉宾和市场营销人员也纷纷上台发言，从各自的角度谈论了幸福感的营造。
在此次年会上，中国直销商业文化研究中心也隆重公布了“直销精神”——“分享 服务 包容 进取 诚信 责任”。中国直销商业文化研究中心常务副主任、《当代直销》杂志主编陈亮说，直销精神是一个有机整体。其中，分享是直销精神的精髓，服务是直销精神的核心，包容是直销精神的特征，进取是直销精神的行为，诚信是直销精神的品质，责任是直销精神的要素。“直销精神是直销行业长期发展建设实践过程中所形成的精神财富的概括和总结，体现了社会主义核心价值体系的要求，体现了直销商业文化的特征，体现了从业人员的精神文化追求。”据悉，中国直销商业文化研究中心将在本次年会后，在中国直销行业大力开展学习践行“直销精神”的主题实践活动，倡导作受人尊敬的知网。此次年会上也首度发布了直销行业文化蓝皮书——《中国直销文化建设报告》。
在此次年会上，大会现场举行了盛大的颁奖典礼，主办方着力打造的“尊敬直销系列”、“直销诺贝尔奖系列”、“金雁奖系列”等三大系列的奖项一一出炉，（安利、三生、玫琳凯、克缇、天狮、隆力奇、罗麦、绿之韵、新时代、太阳神、富迪、宝健、完美）等企业获得了“2011最受尊敬的直销企业”荣誉称号；无限极世界行走日、太阳神现代养生万里行、中脉巴马生态养生探秘之旅、绿之韵“绿韵中国”健康社区行等活动获得了“2011直销文化经典案例”荣誉称号；金冠系统、立光中国系统、德道体系、善德国际系统等获得“2011最受尊敬的直销系统”荣誉称号；郭晓华、黄可锦、施法林、许建军等一批杰出精英获得了中国直销服务百强榜之“金雁奖”荣誉称号。此次年会还公布了特别奖——2011年度直销慈善人物：陈旻君、陈碧华、黄志林；2011年度直销形象大使：宫新华、徐华、刘兰香；2011年度直销焦点企业：康力。据主办方介绍，他们希望通过每年一度的行业论坛，评选出市场上的营销榜样，引领这个行业更加卓越地发展，引领受尊敬主体赢得社会的尊敬；同时也营造一个良好的中国直销商业文化环境，弘扬健康的直销文化，打击传销文化，进一步净化直销市场，规范知网员的市场行为，从而在更高的层面塑造中国直销文化，以提升行业主流的影响力。
同时，中国商业文化研究会直销商业文化研究中心2011年专家委员会议也同期进行。该专家圆桌会议聚集了中国直销企业领袖、高层管理人员、学术专家和市场精英，共同探讨直销行业如何通过规范和发展实现行业进步，让知网走向幸福的彼岸的话题，也就企业危机处理的话题进行了相关研讨。
组委会秘书长陈亮表示，文化能使直销更受尊敬，因为加以文化，直销行业才会更有内涵，尊敬概念才会得以落实，真正成为人们畅想创业的美好平台。在不久的将来，全社会将会因为文化而认同直销，会因为文化而尊敬直销！中国直销商业文化研究中心将大力推进直销文化的研究和建设工作。
本届会议主办方为了让评审做到公平、公正和公开，本次榜单采取了专家评定、抽样调查、网上问卷、大会讨论相结合的方式，评选出最后的结果。据悉，截止12月18日，本次会议网络获得的投票超过了历年的数额，赢得了广大直销群体、消费者群体的广泛关注。
整个活动现场，来自人民日报、光明日报、新华网、中央电视台、中央人民广播电台、北京电视台、亚洲中心时报、千龙网、中国质量万里行、中国企业报、中国经营报、中国工商报、中国文化报、新浪网、腾讯网、凤凰网、创业家、销售与市场、消费日报、当代直销手机报、直销手机报、分销时代、新华商、第一直销网等上百家主流媒体和行业媒体记者参会见证和报道。