知网网：最近日本国内化妆品市场不景气，呈现下滑趋势，美容企业将把目光投向别处，试图寻找新的发展机会以应对国内的颓势。业内人士分析称，越南化妆品市场前景广阔、有利可图。日本大型化妆品企业Naris看好越南市场。
记者从美国“cosmetics design”9月23日的报道中了解到：由于日本国内通货紧缩，再加上日本市场上多功能化妆品越来越多、药店数量不断增加而日本人口数量却不断下降，这几个因素加在一起导致日本国内化妆品市场整体出现下滑的趋势，就连日本国内的营销专家对该行业的颓势也是无能为力。市场颓势难以逆转，客观因素决定了日本化妆品市场需求总量有限。
日本化妆品生产企业Naris年产值220亿日元，提供化妆品送货上门服务和邮递业务，以及美容服务。业务遍及美国、中国、俄罗斯、香港、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、哈萨克斯坦等国家。现在这家日本跨国企业将目光瞄准了越南市场。
越南市场真的是值得投资的化妆品市场吗？
根据越南化妆品协会公布的统计数据，2009-2011年间，越南化妆品市场的平均总值在1.3亿到1.5亿美元之间，90%的价值由国外企业创造，因为外国企业的销售渠道比较多元化。
尽管越南已经有了许多自己的化妆品牌，但是和国际品牌相比，品牌知名度黯然失色，因为越南本土化妆品牌缺乏创新能力和市场营销能力。越南制造的化妆品其实和外国企业生产的化妆品质量差不多，但是越南本土化妆品生产企业却基本不对化妆品研发进行投入，广告方面的投入也很少。
所以，越南国内消费者对本土化妆品品牌也知之甚少，基本上是外国企业引领越南化妆品市场。据悉，2009-2011年间，越南化妆品生产企业和化妆品贸易公司数量多达430家，但是所占的市场份额仅为10%。