对于快消品牌联合利华来说，其在美妆领域的表现一直乏善可陈。然而这一情况从今年起或将有所转变，9月底，联合利华宣布将出价22.7亿欧元收购韩国珂泊亚化妆品集团，这是其今年在化妆品领域的第二次收购。
无独有偶，美国美妆集团雅诗兰黛也以14.5亿美元的价格收购了美国彩妆品牌Too Faced业务……有机构调查发现，在全球美妆领域内，几乎每周就有约2项合并或收购事件发生。
联合利华首次进军高端化妆品
据了解，联合利华此次“相中”的珂泊亚集团成立于1999年，在韩国是仅次于爱茉莉和LG生活健康的第三大化妆品公司，旗下主要品牌为AHC。2016年，珂泊亚营收达3.21亿欧元，约为2015年的3倍。据联合利华全球个人护理业务总裁乔安路介绍，“收购韩国珂泊亚集团，将在北亚地区这一全球最大的护肤业务市场中增强企业的地位，并补充我们现有的产品线，从而为消费者提供价位适当的奢侈护肤品。”。
其实，收购珂泊亚并非联合利华在美妆领域的首次发力。早在今年6月，联合利华宣布与美国彩妆品牌Hourglass达成收购协议，并于9月24日在电商渠道开设Hourglass天猫海外旗舰店，这是联合利华首次进军高端化妆品领域。
尽管如此，对比竞争对手来说，联合利华在美妆护肤业务上的扩展进度依旧缓慢。以宝洁为例，旗下同时拥有蜜丝佛陀、玉兰油等平价品牌和SK-II等高端产品，而联合利华旗下虽然拥有奥妙、多芬、立顿、和路雪、Ben&Jerry's、梦龙和凌仕等400多个品牌，却基本都是集中在日用品和食品领域。
有业内人士指出，与宝洁、欧莱雅等企业相比，联合利华的美妆板块一直是短板。企业近来不断提速扩充美妆产品线，正是为了寻找新的盈利增长点，而潜力巨大的中国市场将会是其必争之地。
中国化妆品市场成“必争之地”
国家统计局数据显示，我国8月化妆品零售总额为200亿元，较7月增加了16亿元，较去年同期增长14.7%，远高于整体社会消费品零售增长水平。
据了解，被联合利华所收购的美国彩妆品牌Hourglass此前主要是在英国、美国和中国香港等地销售，主要渠道包括丝芙兰、哈罗德等百货公司以及电商等。而收购仅三个月，联合利华就通过天猫国际平台将彩妆品牌Hourglass首次引进中国市场，并凭借一款颜色似“五花肉”的腮红产品在中国社交媒体迅速走红。
不仅如此，记者也从联合利华内部人员获悉，为抢占中国市场的消费者，该款“五花肉”腮红已在国庆前正式登陆京东商城售卖。
中国市场的重要性不言而喻，记者从联合利华方面获悉，该集团在2016年的销售额达527亿欧元，其中57%的业绩来自于快速增长的发展中国家及新兴市场。同样，在宝洁公布的2016年财报中显示，宝洁在超过180个国家销售商品，其中近一半销售收入来自中国、欧洲、亚洲和中东市场。
行业高度分散并购洗牌成必然
据从事兼并与收购的金融顾问公司Capitalmind提供的统计报告显示，在全球范围内的美妆企业中，几乎每周就有约两项合并或收购事件发生。在过去5年中，有36%美妆行业的合并或收购交易发生在欧洲，另外有31%则发生在美国，并且在美妆行业中发生合并或收购交易的企业中约有38%为彩妆，32%为身体护理，15%为香水及美发产品。
和联合利华一样，美国美妆集团雅诗兰黛Estee Lauder也以14.5亿美元的价格在今年收购美国彩妆品牌Too Faced业务；巴西化妆品公司Natura完成收购欧莱雅旗下品牌The BodyShop的交易则在今年9月尘埃落定……除了在国际市场上，国内美妆行业并购交易也已有萌芽。今年7月、8月，隆力奇便先后与阿迪达斯和丝塔芙等品牌合作，开拓国内的护肤品市场。
为何美妆界的“并购”事件频发呢？事实上，近两年来，随着年轻消费群体的崛起以及整体消费趋势个性化转变，并购小众品牌或在某一领域极具价值的品牌成为日化巨头年轻化以及拓展市场的重要方式。据了解，与其他行业相比，目前美妆行业仍是高度分散的。以欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、资生堂和拜尔斯道夫这全球前五大化妆品公司为例，他们旗下就约有30家美妆企业瓜分了63%的市场份额。剩余不到40%的美妆产品市场份额则被大量的中小品牌瓜分蚕食，可见，并购行为的频发更多是对行业的新一轮洗牌。