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2018年香水市场规模保持增长,国外品牌占主导

作者:郑州知网 日期:2020-06-04 人气:197

 


    香水适用人群不断扩大,市场由女士专场渐渐渗入男性消费者,因而市场规模保持增长。2017年,我国香水行业市场规模达到214亿元,较上年的202亿元同比增长5.9%。


  香水市场规模保持增长,国外品牌占主导、最受欢迎



  目前我国香水市场上高端的香水被国外的香水品牌垄断,国际品牌占据70%以上的市场份额,国产品牌占据不到30%的市场份额,而在这30%中,致力于打造国产品牌的产品又占75%,其余的则被从事国内分装的小厂,以及(三无)香水占据。



  买购网数据显示,2018年当前最受欢迎的六款女士香水均属于国外品牌。其中,香奈儿5号、爱马仕尼罗河淡香水、阿玛尼新寄情香水、古驰嫉妒我女士香水来自奢侈品牌,产品单价最高。




  2015年为国内香水市场融投资高发期,我国香水市场处于发展起步阶段


  截至2018年9月初,国内香水行业中投资事件如下表所示。可以发现,2015年为国内香水企业融投资高发期。

  


  从以上融投资数据来看,香水行业的融资主要集中于化妆品品牌和电商平台中;其中,跨境电商、综合电商整合香水品牌资源,均有6起投资,而化妆品市场中的17起投资事件,多数流向集合销售平台,只有JIZHI、琥珀股份等从事香水研发。


  从融资轮次来看,事件集中在A轮和天使轮,头部玩家如唯品会、桃花坞、琥珀股份等企业已进入证券市场进行交易、挂牌。

  


  总的来说,中国香水消费仍处于初级阶段,国际著名香水品牌有自己的研发配方、技术实力,在目前市场从高端消费市场和渠道向下渗透;而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。从市场培育到初步成熟,中国香水预计还需要五到十年。在此期间,会有更多的国外香水品牌开始关注中国市场。对本土香水品牌而言,除了将中国文化融入香水文化中,本土品牌可以在二三线商场、专营店体系进行突破。

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