近日，爱茉莉太平洋集团在其微信公众号宣布，旗下高端自然主义护肤品牌primera芙莉美娜正式登陆中国市场。
官宣前，primera芙莉美娜品牌天猫官方旗舰店已正式上线。《化妆品财经在线》记者在店内发现，品牌价格区间在170元-565元，包含网红产品爆品温和护理泡沫、主推品“小红莓”锁水霜以及“毛孔吸尘器”去角质凝露等共28个SKU。
就微信号推文看，primera芙莉美娜主打“自然主义”卖点，同时以护肤为主推品类。品牌名称prime(最佳)+era(时期)寓意“生命的最佳时期”，推崇植物处于种子阶段的植物生长能量，并称将产品中化学成分降到最少。
在此新晋品牌的上市推广中，爱茉莉太平洋集团的数字化策略有所体现。据了解，期间品牌携手天猫Club打造了一场沉浸式地推，通过新媒体装置、5G互动科技，配合虚拟特效展示复刻版“诺亚方舟”神奇种子库，向消费者和意向客户传递品牌理念与产品。
截至今日，店内粉丝达1.78万人，新晋男团UNINE组合成员李汶翰代言的小红莓锁水霜已销售近5500单，成为店内第一单品。同时售价4.9元的试用装获得2400人付款，开业预售的温和护理泡沫和去角质凝露也均获得500单左右销量，试用装招新策略值得借鉴。
另据了解，今年年底，primera芙莉美娜中国首家线下精品体验店将亮相上海，有专业人数认为，品牌“线上为主、精品店辅助”的渠道策略可见一斑。
2019是爱茉莉太平洋集团变革之年，此时的一举一动都至关重要。
就市场环境看，primera芙莉美娜登录中国前不久，欧莱雅集团护肤品牌勃朗圣泉正式上线，今年初欧莱雅旗下CeraVe适乐肤。此外，Tiffany&Co.蒂凡尼香水和Burberry巴宝莉美妆等品牌也纷纷打入中国市场，大集团纷纷升级中国市场品牌金字塔打响新一轮战役，竞争升级。就内部看，爱茉莉上半年销售额净利润双双下滑的财报业绩也为集团敲响警钟。
关键时期，此次的新晋面孔能否如集团所愿一炮打响？我们将持续关注。