理想，作为西部第一家直销企业，致力于打造民族生物科技产业的世界品牌，提出：主做三棵植物——茶叶、三七和大麻；主用一种方法——排毒。理想聚焦“三植一排”，打造理想“药、酒、茶”等多领域、多元化协同发展的大健康产业，围绕“通解调补”的理念开发刚需产品。
种好茶创发展
好茶是种出来的。理想将茶园设为“第一车间”，采用“记录本”式管理，携手200万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链，实施溯源机制。率先推行茶叶“物联网”技术，打造精准化绿色种植和生产。相继通过了欧盟有机认证（ECO）、雨林联盟认证（RA）、美国有机认证（NOP）、日本农产品有机认证（JAS）、良好农业规范认证（GAP）、中国有机认证（CNAS）等，取得了通向世界的通行证，确保茶叶原生态优良品质。
茶是生活的底色。理想以“好吃、好喝、好用、好玩”开发理念，不断科技创新，攻克了茶叶功能成分提制新技术和产业转化，创新研发出普洱茶、红茶、白茶、绿茶等六大茶类500多款产品。
千亿产业重在三七
三七，位居全国中药材生产大品种前列。近年来，云南省三七药材产量增长较快，三七深加工产品逐步增多，市场稳步拓展。理想坚持以三七种植、研发、药品生产、贸易融合发展的全产业链发展格局，成为引领和支撑云南省生物医药产业发展不可替代的重要力量。
云南省印发了《云南省三七产业“十三五”发展规划》，到2020年，三七产业实现综合销售收入1000亿元。理想聚焦三七，围绕“通解调补”的理念开发刚需产品，先后推出了理想鲜三七口服液、龙发三七超细粉、龙发三七备长炭焕活黑金面膜、三七菁萃饮、三七花酒等产品，用行动真正阐述了理想这块直销牌照就是为茶而来、为三七而来、为大健康而来。
创新大麻护肤风口
从国际环境来看，无论是从工业大麻应用市场的持续走高，还是大麻护肤品的日益火热，都在诉说着大麻护肤已经成为一个新兴的风口。理想站在护肤时代的风口，创新式研发出“护肤新宠”——理想开心大麻叶悦颜保湿面膜，以及即将面世的大麻精华、大麻面霜等产品，充分利用大麻成分的消炎、延缓衰老、滋润干燥肌肤、处理皮肤感染、帮助治愈皮肤损伤和抗氧化功效，引领护肤新主张。
理想依托云南丰富的生物资源优势，从技术创新到产品创新，从模式创新到业态创新，最后到组织构架的创新。并以种植规范化、质量标准化、生产精深化、产业集约化的方式推进，辅以定制服务、个性服务，深耕大健康产业！