“健康、财富”是天狮集团未来国际发展的个性与定位，也是天狮集团跨入新世纪，向国际化、多元化领域发展的主题。进入2007年，随着天狮牌高档化妆品亮相国际市场，天狮集团国际化发展之路越走越宽广。
目前，天狮集团在全球有1200多种产品，主要集中在保健食品、美容护肤产品、保健器械和家居产品等领域。自1998年开始实施国际化战略以来，经过11年的发展，天狮集团已经成为拥有庞大海外市场的中国民营企业。公司业务已辐射全球190个国家，拥有全球1200万个家庭的固定消费群体和5万个加盟连锁店，在105个国家和地区建立了分公司，并与美国、法国、德国等20多个国家的一流企业结成了战略联盟。
在短短几年的时间里，天狮集团是如何成功打入国际市场的？该集团中国区总裁郑凤强表示：“天狮最初在决定走出去的时候，中国产品在国外处于要么卖不动、要么卖不上好价钱，甚至很多人对中国产品存有偏见和误解的状态。当时天狮的产品还很单一，财力、物力也很单薄，在这种情况下，天狮集团审时度势，决定先从欧亚和非洲、东南亚等发展中国家入手，迈出天狮国际化的第一步。”
有了目标，实施什么样的销售战略更为重要。据悉，天狮集团的市场发展并不是从单一国家向全世界去辐射的，而是在同一个时间从全球多个区域同时开始，并把尊重和适应不同国家与区域的市场特点作为重中之重。这种极具创新的区域拓展战略，支持了天狮在海外市场的高速发展。在推进国际化的进程中，天狮还把订单送到日本、美国、德国、法国等国家。比如，天狮在法国研发并生产化妆品和香水，以此提升天狮产品在高端市场的覆盖能力，并采用直销营销方式，使产品在价格上很有吸引力；再比如，天狮在德国和日本生产厨房用具，在美国生产保健品等。同时，还请著名的跨国公司辉瑞、欧莱雅作为天狮集团的OEM厂商。这些措施的实施，确保了天狮集团的每一件产品都是时尚的、优质的、符合本地消费者需要的精品。其中，该集团新近开发的FRENCHIC和APROTIE两套中高档彩妆产品，不仅打破了国外用户认为中国产品档次低、价格低、附加值低的印象，而且还向世界证明了中国本土企业已具备自主开发高技术含量、高档次、高附加值产品的能力，为中国企业走向世界树立了良好典范。
目前，天狮集团正着手在全球六大区域建设生产物流基地，这将为天狮集团高速发展提供强有力的保障。
出处：国质量新闻网 作者：王娅莉