王怡泓 每日经济新闻
《直销管理条例》（以下简称条例）正式出台后，原本几乎都闭口不谈直销二字的各大直销企业，争先恐后地发出“欢迎”声明。而在一片“热情洋溢”的背后，一场直销牌照的申请大战已悄然打响，所有竞争者的目标均直指直销业每年500亿元市场容量这一诱人“蛋糕”。
尽管各公司低调回应牌照申请问题，但却不约而同地表达了对获得首批直销牌照的“渴望”。某在美上市的直销公司坦言“压力不小”，因为美国总部对中国直销市场期望颇高，能否获得首批直销牌照，将直接决定今后总部对中国的投资力度。安利表示，将根据有关规定在适当时候申请直销牌照。据了解，安利早已开始筹备直销牌照申请工作，相关文件已备齐并将随时更新。半年前高调宣布获得试点牌照的雅芳，此次对条例出台的回应略显低调。有专家表示，雅芳获得直销正式牌照无太多悬念，之前高调宣布试点直销已导致经销商不满，此次低调应对实为良策。
直销专家胡远江指出，由于条例将于今年12月1日正式实施，商务部受理直销牌照申请需3个月时间，首批直销牌照的发放时间将在明年2月1日后。目前，各直销公司开始纷纷调整自身运营模式以最大程度地适应条例。据悉，安利将按照法规要求对其现有营运方式进行检视与调整，这一过程预计需要数月。如新中国总裁邱锦云表示，将依据法规要求尽快调整，力争在最短时间内完全达到法规要求。
胡远江预测，直销放开后将带来巨大商机，但首先获益的应是已进入中国市场的安利、雅芳、如新和天狮等直销企业，市场成熟后，更多日化和保健品企业将是接下来的收益者。
资料显示，2004年中国直销业营业额为350亿元左右，其中10家外资转型企业营业额为300亿元，内资企业营业额不到50亿元。有关专家预测，中国直销市场年增长率有望达到20%甚至更高。美国五大直销企业之一的康宝莱中国区总裁钱港基预测，放开后的第一年，中国直销市场的容量就可达500亿元。