2010年11月17日，由中国商业文化研究会直销商业文化研究中心主办，《当代直销》杂志、北京大学中国直销研究中心、南京大学中国直销研究中心、中国直销管理学院、中国直销企业管理案例研究中心联合协办，以“直销的真谛”为主题的首届中国直销文化论坛圆满结束，同时还颁发了“中国直销文化系列、2010最受尊敬的直销系列、金雁奖系列”三大系列奖项，安利、玫琳凯、克缇等十家直销企业荣获“直销文化优秀企业”称号，徐之伟荣获“2010年度知网物特别奖”；安利、玫琳凯、新时代等10家直销企业被评为“2010最受尊敬直销企业”，郑李锦芬、古润金、陈武刚等十位知名企业家被评为“2010最受尊敬的直销总裁”，耶格系统、如新642系统、博川国际系统等十个直销系统被评为“2010最受尊敬的直销系统”，徐华、沈春长、赵秀玲等13位直销精英被评为“2010最受尊敬的直销领袖”，骆超、李娜、邓博中等9位营销人士被评为 “2010最受尊敬的直销讲师”；张树红、姜振军、张彬等多人分获金雁奖。
在本届论坛上，受邀到会的政府相关部门领导、学界人士、企业高层人员热烈发言，对重塑中国直销文化畅所欲言。中国商业文化研究会副秘书长房秀文在致辞中说：“时隔一年之后，再次参加‘最受尊敬的直销企业’颁奖典礼，感觉有三点很震撼。第一，举办中国首届直销文化论坛是了不起的事情，相信这颗健康的种子，会长成参天大树。第二，‘最受尊敬的直销企业’这个概念耐人寻味，令人震撼。这个概念的提出将像一面旗帜，引导整个直销行业走向更加阳光灿烂的前景。第三，中国直销文化研究中心，包括直销文化论坛是去年我参会的时候提出来，我们协会对中国商业文化研究会直销商业文化研究中心这一年辛勤工作取得的成果感到非常满意。我们会更加有力地支持这个工作，也支持这个论坛，希望中心能够健康的成长起来。”
中国商业文化研究会直销商业文化研究中心专家秦永楠教授在论坛发言中指出，“文化是一种力量，主流文化力实际上就是一个企业的竞争力，一个行业的生命力，比技术更重要。尤其是我们内资的民族企业，更是肩负着整个行业的主流文化的重塑、建设工作。如果一个企业不把内部各种文化有机的整合在一起，形成共识，形成包容、多元的复合文化，我们企业的文化生命力就不会变得强大起来。如果我们的十个二十个、乃至一百个二百个直销企业的企业文化都具有顽强的生命力，我们这个行业就有生命力；行业的生命力强，我们对整个社会影响力就大。如果把中国几千年优秀传统文化作为企业的核心竞争力，我想我们整个行业的生命力会更加强大。”
中国商业文化研究会直销商业文化研究中心秘书长宫健代表主办方发布了《中国直销行业文化建设报告》，他说：“弘扬健康的直销文化，打击传销文化，净化直销市场是一个巨大系统工程，需要政府、理论界、有正义的社会团体共同努力，否则直销市场的健康发展是空话。我们呼吁希望更多的商业理论者、专家学者以及商业人士都来关注我们新型的行业，为直销行业的文化建设提供更多的宝贵意见和建议。”现场发布的还有《直销行业经典口号》、直销行业歌曲《光明的路途》。参与论坛的政界、商界、学术界、媒体界等各方代表就“直销的真谛”主题展开了深入的探讨，并最终达成了一致共识（简称“北京共识”），由主办方统一发布。此外，该中心还倡议成立“中国直销公益基金”，发起直销行业的爱心集体行动，勇于用我们的公益行为，去救助社会需要帮助的人群，去集体提升中国直销业的光辉形象。目前，即将与全国老龄工作委员会、中国红十字会一起，共同发起第一个公益项目“老年关爱行动”。
中国直销文化论坛组委会秘书长、中国商业文化研究会直销商业文化研究中心常务副主任陈亮对本次评选活动做了说明。他表示，我们观察到直销企业渴求的是社会大众对它们的认可与支持，并由品牌知名度和美誉度带来销售业绩的迅猛增长；我们还看到一些正逐渐成为榜样的直销企业，他们所关注的不仅仅是企业所创造的经济价值，而是将更多精力放在创造社会价值上；他们回报社会的行为日益走向务实，参加社会公益活动的力度逐年增加。他说，此次中国直销文化论坛，就是要围绕“直销的真谛”的主题探讨中国直销科学发展的路径，以重塑中国直销文化，提升行业主流影响；评选“最受尊敬的直销企业”，正是要帮助消费者形成对直销行业和直销企业的正确认识，从而改变社会大众对直销及直销企业的看法和态度，“直销行业是值得尊敬的”。中国直销发展20多年来，对社会的贡献有目共睹，直销对社会深层次的影响力正在蓬勃发展，我们要在全国提处一个口号，那就是“掀起一场直销新文化运动”，不回避直销中的问题，但是思考和讨论并不矛盾。
在为期三天的会议中，政府相关部门领导、学术界人士、企业高层、行业精英、各界媒体共计150多人齐聚一堂，畅所欲言。针对“重塑中国直销文化，提升行业主流影响”这一议题，中国医药卫生事业发展基金会副秘书长韩卫强、南京大学中国直销研究中心主任董伊人、美国华侨华商联合会常务主席唐贺、江苏隆力奇集团公司全球总裁特别助理李万昌、绿之韵生物集团公司执行总经理龚振、克缇中国日用品有限公司营销总监姜玲、北京东方直销咨询研究中心主任欧阳文章、中国保健协会食品营养与安全专业委员会会长孙树侠、中国市场学会直销专家委员会秘书长胡远江、中山大学管理学院副教授黄英姿等也先后发言，提出了各自见解。
网络人气歌手“西单女孩”任月丽携“地铁男孩”王京强应邀到会，专门演唱了《光明的路途》，这是目前有据可查的第一首直销行业歌曲，也是这首歌第一次与公众见面。《光明的路途》由意境工作室创作，歌词通俗易懂，旋律朗朗上口，通过对直销从业人员的心态、艰苦历程的描写，表达出他们积极向上、坚持不懈思想境界、对直销事业充满信心的精神面貌。
本次论坛受到媒体的广泛关注，中国企业报、中国经营报、消费日报、新华网、腾迅网、新浪网、搜狐网、网易、中央人民广播电台、创业家、直销手机报、分销时代等50多家媒体做了报道。
链接一：
首届中国直销文化论坛暨
“2010最受尊敬的直销企业”年度评选颁奖典礼
获奖名单
A. 中国直销文化论坛颁奖：
“直销文化优秀企业”
【安利、玫琳凯、克缇、新时代、三生、隆力奇、太阳神、金士力佳友、无限极、宝健】
“直销文化经典案例”
【新时代《弟子规》与孝文化学术研讨会（营销平台：新时代文化大课堂）、罗麦紫领工程启动（营销平台：营讯传媒）、玫琳凯世博系列宣传（营销平台：新浪、网易、中国之声）、安利2010冰上雅姿（营销平台：首都体育馆）、葆婴“种子工程”教育活动（营销平台：全国心系系列活动组委会）、完美百城千店万人献血活动（营销平台：中山市无偿献血办公室、中山市红十字会）、如新“ageLOC科技”及“抗衰老事业机会”影片（营销平台：2010年度美国特勒电视节）、无限极养生文化进万家（营销平台：中华中医药学会）、“红动中国-富迪人重走长征路”活动（营销平台：从井冈山到延安的长征线路）、安惠中华灵芝文化馆（营销平台：江苏174家文博场馆）】
“直销文化推动个人”
【沙禹辰、何肇伦、骆超、刘玉荣、余逸鹤、天问、孙启航、李斌、天雕、吴培伦、龙传人、陈亮、蔡尚融、白木、蹇皎、范伟云、曾伟华、陆飞】
“直销文化贡献专家”
【陈得发、杨谦、胡远江、禹路、王义、秦永楠、欧阳文章、黄英姿、王雨本、董伊人、刘鹰、叶恒武、倪跃峰、荆林波、孙选中、贾亚光】
黄德荫、李道、黄永刚、李惠森、麦予甫、黄金宝、龚振、朱厚丞、李延亮、李金元、黄志林、王君平、范家辉、陈怀德、王尤山、胡瑞莲】
特别奖：年度知网物
【徐之伟】
B. “2010最受尊敬的直销企业”年度评选颁奖：
“2010最受尊敬的直销企业”
【安利、玫琳凯、新时代、绿之韵、隆力奇、三生、太阳神、金士力佳友、罗麦、富迪】
“2010最受尊敬的直销总裁”
【郑李锦芬、古润金、陈武刚、汪静、李万昌、黄金宝、叶军、胡国安、黄志林、尹联】
“2010最受尊敬的直销系统”
【耶格系统、如新642系统、博川国际系统、华晨系统、金冠系统、美罗国际智慧系统、泰合系统、华旗系统】
“2010最受尊敬的直销领袖”
【徐华、沈春长、赵秀玲、贺同、田肃、张博川、姜斌、何肇伦、刘金华、韩彬、王成清、梁伟峰、王小姮】
“2010最受尊敬的直销讲师”
【骆超、李娜、邓博中、孙连凤、李久慈、杜士冲、刘国立、王晓东、刘云川】
“2010最受尊敬的直销组合--最佳伉俪”
【夏历&于智慧、谭权勇&马军、叶根&蓝湛、付桂凤&郝亮】
“2010最受尊敬的直销组合--最佳搭档”
【徐之伟&钱港基&李万昌&钱军彪、张博川&张新华&张笑华】
“2010最受尊敬的直销组合--最具实力”
【闫洁&陈丙芹、许凯彬&姚志朝&朱立鹏】
“2010最受尊敬的直销组合--最具潜力”
【维骧&胡艳&婉鸿】
“2010最受欢迎的直销产品”
【3DR.女士护肤系列（金悦恒时塑颜提拉霜、紧致凝白蚕丝面膜）、韵宜生银杏螺旋藻片、美乐家洗碗精、欧瑞莲臻颜凝时赋活日霜、雅芳新活再生霜、康宝莱芦荟营养粉、天狮激光光针多功能美容保健器】
“2010最受欢迎的直销服务商”
【王福海、中科北软】
“2010最受欢迎的直销精英”
【王森、林淑清】
“2010最具加盟价值的直销系统”
【易系统】
“2010最具追随价值的知网物”
【孙国理、吕维林】
“2010最具文化底蕴的直销系统”
【爱家系统】
“2010最具魅力的直销先生”
【钱港基、张博川、林征】
“2010最具魅力的直销女性”
【姜滨英、刘玉荣、李保勤、王小姮】
C. 金雁奖-中国直销服务百强榜颁奖：
最具实力奖：
【张树红、姜振军、张彬、徐亚辉、吕双全】
最具潜力奖：
【谷明龙、肖晓东、孙连凤、骆天、刘姝艳、林淑清】
最具诚信奖：
【克缇公司、谷明龙、丁俊杰、刘云川】
最具品牌奖：
【克缇公司、三生公司、包娜娜、李世兰】
最佳系统奖：
【华夏系统】
最佳领袖奖：
【吕维林、包娜娜、张文君、秦平、何肇伦、程静仪、刘玉玲、薛士权、宗海、吴建华、周来宝】
最佳讲师奖：
【高峰、赵婉伊、朱家珩、宣立群】
最佳团队奖：
【金冠系统纳川团队】
最佳服务奖：
【钱军彪、刘建华】
最佳产品奖：
【银杏叶滴丸、草本真水、嘉康利VIVIX】
最佳报刊奖：
【克缇人、绿之韵天地、三生家园、安利新姿】
链接二：
首届中国直销文化论坛暨
“2010最受尊敬的直销企业”年度评选颁奖典礼
现场发布二：直销行业经典口号
中国直销行业历经20载，将“舶来品”变成了极具中国特色的亲情文化，并在有着秧秧五千年历史的中华大地上以其自有的加速度，迅速传承着直销的魅力和文化。我们总结外国直销行业的特点和中国直销20年的发展轨迹，概括直销行业的经典口号如下，以供大家传播和弘扬：
复制成功方法的努力，提供悉心周到的服务，发挥团队作战的能力，满足渠道产品的销售。
调节自主创业的需求，壮大社会经济的功效，搭建人脉交流的平台，享受自由心灵的尊敬。
中国商业文化研究会直销商业文化研究中心
2010年11月16日
链接三：
首届中国直销文化论坛暨
“2010最受尊敬的直销企业”年度评选颁奖典礼
现场发布三：直销行业“北京共识”
中国直销行业的政界、商界、学术界、媒体界等各方人士，于2010年11月16日在北京举行了中国直销文化论坛，并就“直销的真谛”的主题展开深入的探讨，达成了一致共识，简称“北京共识”，具体包括以下几个方面：
1、努力研究社会主义直销商业文化理论，积极构建有中国特色的直销商业文化体系，进一步推进直销经济在中国的发展。
2、各方企业和经销商将严格自律，响应国家有关部门号召，“规范直销、打击传销”，促进中国直销行业的健康、可持续发展。
3、积极以直销商业文化引导企业诚信建设，规范社会直销宣传行为，促进整顿、建立并维护社会主义直销商业秩序，切实维护消费者的合法权益。
4、不断探索直销的真谛，自觉开展和参与引导行业的社会公益活动，共同促进中国直销行业的整体形象提升。
5、结合自身实际和协调社会各种资源，不断发挥传统文化的影响力和渗透力，积极促进直销产业联盟的形成和发展。
中国商业文化研究会直销商业文化研究中心
2010年11月16日
链接四：
首届中国直销文化论坛暨
“2010最受尊敬的直销企业”年度评选颁奖典礼
现场发布四：直销行业歌曲发布
《光明的路途》
A1（主歌）：
为了梦想 我们风雨无阻
遇到困难 我们从不认输
面对客户 我们热情服务
勇敢开拓 我们从不止步
A2（主歌）：
团队精神 我们友爱和睦
学会分享 我们互相鼓舞
体会感恩 我们品味幸福
有灾有难 我们倾囊相助
B（高潮）：
回首我们来时的路
艰辛的脚印还清楚
纵然未来会很辛苦
无怨无悔决不退出
只有用努力和付出
才会有快乐与满足
用热情完美的服务
书写明天光明的路途
C（过渡）：
我们用真诚作礼物
为千家万户
送去健康和祝福
词：马辛意，曲：陆耀靖，现场演唱：任月丽 王京强，版权所有：营讯传媒
歌曲结构：前奏--A1--B--间奏--A2--B--C--B--尾奏
创作想法：意境音乐工作室为我们创作的这首歌，把曲风定位为通俗易懂，旋律朗朗上口的风格。通过对直销行业从业人员的心态、艰苦历程的描写，表达出一种积极向上、坚持不懈，对直销事业充满信心的精神面貌。直销团队不仅是一个大家庭，还是一个对现代社会影响深远的先锋服务队伍。我们当初也是希望把直销队伍的这种价值观融入到歌词里，用优美的旋律表达出来，在大家齐声歌唱的时候，一定可以心有共鸣。希望能够被大家所传唱！