[摘要]在互联网理财成为全民热议话题的当下，部分银行也创新服务模式，力推直销银行。
中国经济网北京4月17日讯 在互联网理财成为全民热议话题的当下，部分银行也创新服务模式，力推直销银行。继民生银行之后，兴业银行直销银行也已于近日上线推出了“兴业宝”，这是继民生银行后，第二家上线的直销银行。尽管目前“余额宝”类产品大行其道，但在监管层规范支付机构的背景下，传统金融拥抱互联网或可借直销银行模式实现弯道超车。
“兴业宝”接力“如意宝”
“兴业宝”对接的是大成基金旗下的大成现金增利基金，起购金额为0.01元，支持快速赎回、快速到账，并且支持通过多家银行卡购买。除支持货币基金消费支付、多家银行信用卡跨行免费还款以及水电煤缴费功能外，“兴业宝”还提供货币基金ATM无卡取现服务。据了解，“兴业宝”10日上线当天就受到投资者追捧，销售额超过5000万元，12日便已超过1亿元。
在今年2月底，民生银行首次推出了直销银行新业务，其推出的“如意宝”对接汇添富基金现金宝和民生加银现金宝，被称为银行版余额宝，上线一个月时间就销售近200亿元。“兴业宝”的推出，可以说是银行系反击余额宝们的接力。
对比两家直销银行服务平台发现，两者有同样的出发点确有不同的行动路线图。在兴业银行直销银行首页中，理财产品上可以说采用“人海战术”，另外还有基金和定存类产品，金融产品相对比较齐全。与兴业银行不同的是，民生直销银行产品依托子品牌：“随心存”、“轻松汇”和“如意宝”三款产品。从产品名字可判断，民生要将存款、汇款、T+0货币基金为主要直销银行的基础。
操作上，民生直销银行客户需要注册登录，其民生的账户虽然可以使用民生和其他银行做绑定，但资金转入需要客户主动从他卡转入到民生直销银行账户。而令人惊讶的是，兴业直销银行支持其工行、农行、建行、招商等其他银行账户直接购买金融产品，购买成功同时开立兴业银行账户。
传统金融拥抱互联网有望“弯道超车”
在国内，直销银行是个新概念，而国外却是一种较为成熟的商业模式。这种银行作为独立的法人组织存在，没有实体网点，所有服务和产品都通过邮件、电话、互联网等完成，完全颠覆了传统的银行服务模式。
据中国经济网记者了解，多家银行已经积极布局直销银行业务。作为互联网时代应运而生的一种新型银行运作模式，直销银行通过电子渠道提供金融产品和服务，打破了时间、地域、网点等限制，因为没有网点经营费用，可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。
近期，央行的《支付机构网络支付业务管理办法》征求意见稿中提到单笔消费不能超过5000元，单笔支付不能超过1000元等，这被看做央行即将给余额宝带上“紧箍咒”。如若最终该办法落实，就意味着互联网金融“宝宝”类产品累计申购不能超过1万元，会对其规模造成负面冲击。
监管层规范支付机构的举动，无疑给传统金融拥抱互联网提供了弯道超车的机遇。据《21世纪经济报道》报道，北京某基金公司电商人士表示：“银行卡之间的转账不受上述管理办法的金额限制，一般要看转出行的限制，不同的银行不一样，但可以肯定的是，银行卡之间的转账远远高于通过第三方支付机构的额度，这就意味着未来通过直销银行购买基金额度不会太受限制，带来规模可观。”（记者 魏京婷）