编者按：基于前期较低的电商渗透率，保健食品行业一度有“电子商务最难啃的骨头”之称。但前期较低的基数，在消费者消费习惯加速改变的形势下，预期接下来不论是保健食品通过跨境电商渠道实现的进口还是出口，都有望迎来较快增长。
知网网讯：在跨境电商站上政策风口的大形势下，国内保健食品业追风的脚步正在加快。日前，康美健康和汤臣倍健不约而同宣布进军跨境电商业务，其中，后者更是宣布砸1.6亿元战略投资跨境电商进口行业吞吐量第一的供应链企业。
对此，有第三方分析机构称，基于前期较低的电商渗透率，保健食品行业一度有“电子商务最难啃的骨头”之称。但前期较低的基数，在消费者消费习惯加速改变的形势下，预期接下来不论是保健食品通过跨境电商渠道实现的进口还是出口，都有望迎来较快增长。不过，也有广东营养与健康行业的专家在接受记者采访时，建议业内企业暂时不要轻举妄动，最佳介入时间节点还没来临。
没巨头押宝的局面被打破
“保健食品行业在跨境电商领域，一直没有大的业内企业参与。”广东省营养健康产业协会秘书长张咏的上述说法，随着康美和汤臣倍健的介入而成为历史。康美健康全球购近日正式以“分国家分地域”的方式布局跨境电商业务，并以此开辟了“欧、美、日韩、秘鲁”等多个国际化地方特色馆。
而汤臣倍健发布公告显示，该公司已决定使用自有资金1.6亿元，通过增资方式投资入股深圳市有棵树科技有限公司。后者拥有旗下四大业务板块包括“海豚供应链”（跨境电商进口业务）、“维康氏”（口岸进境免税店）、跨境电商出口业务、无人机航模机器人零配件业务。目前，海豚供应链已经成为跨境电商进口行业吞吐量第一的供应链企业，是进口海淘行业B2B2C模式的第一品牌。
对于此次布局，汤臣倍健CEO林志成有着自己的研判。在他看来，有助于公司把膳食补充剂领域适应中国市场的国际品牌纳入汤臣倍健体系，通过跨境、垂直平台整合，随着相关并购落地，公司将成为全球膳食补充剂行业的整合者与领导者。
而熟悉上述企业的专家则向记者表示，康美和汤臣倍健的举措，均有试水温的味道。因为交易完成后，汤臣倍健仅持有深圳有棵树全面摊薄后的10%股权。且据该位专家透露，汤臣倍健在寻求跨境电商渠道的同时，还在积极探索包括微商、会议营销在内的其他渠道。
最佳介入时机还没来临？
记者注意到，随着国务院发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，业内普遍认为，相关扶持政策的推出正在孕育新的发展契机。
2015年全球跨境电子商务大会数据显示，2014年中国跨境电商进出口规模约为4 .2万亿，同比增长33%，其中约85%为出口，并预估至2016年中国跨境电商交易规模将升至6.5万亿左右。而包括跨境电商业务在内的保健品网购市场，虽然增速高达80%，但保健食品网购市场占全国网购总市场的份额还不到5%，远远低于化妆品网购占该类目总市场份额接近30%的比例。
正是在这样背景下，已经有国际投资机构在重仓保健品垂直电商。今年5月末，号称中国高品质保健品垂直电商平台“呀苹果”与华威国际资本、罗斯柴尔德金融财团签署了投资协议，获得了5000万美元A轮融资。
“2013年，以保健食品和美容产品为主的大健康产品在跨境电商出口业务中的比重才7%，而同期3C电子产品的比重高达40%，服装服饰的比重也高达12%。”易观智库高级分析师林文接受南都记者采访时表示，以往较低的基数，有助于相关公司做出口市场。至于跨境电商的保健食品进口方面，这个市场的潜力已经被海淘的飞速增长所证实，消费者的消费习惯也已得到了较好的养成。
不过，面对保健食品企业对跨境电商业务日益增长的投资兴趣，张咏还是建议企业冷静面对市场。“我们的总体判断是，保健食品做跨境电商还会有政策瓶颈。因为，我们预计相关部门未来将出台规范跨境电商的举措。此外，保健食品是我国特有的产品品类，在国外普遍是以膳食补充剂的形式在销售，在做进出口业务时，内外标准如何对接，以及背后的风选，也需要考虑。”张咏如是说。