编者按：近年来中国日化市场的产业链布局日渐完善，本土日化公司科研突破、品牌重塑、特色定位、营销求变，使得本土企业竞争实力整体增强。中国本土日化市场的繁荣发展吸引不少外资日化高管前来加盟。
知网网讯：今年初，原雪花秀、兰芝首席科研专家——韩国化妆品“教父”级人物金汉坤加盟珀莱雅。消息一经传出，引起了众多媒体和化妆品行业的聚焦。作为国内日化一线企业的珀莱雅，在欧美巨头疲软、韩妆受宠、民族风回潮之时，迅速引入韩国尖端科技人才，无疑是其全球战略计划的一个重要环节。
珀莱雅为何邀金汉坤加盟？
对于金汉坤其人，普通消费者可能知之甚少，但若提到雪花秀、赫拉、亦博、兰芝、梦妆、悦诗风吟等韩国知名化妆品品牌，相信广大消费者均有了解，而这些品牌的幕后研发者正是“原韩国第一化妆品集团爱茉莉太平洋技术研究院院长”、“亚洲首屈一指的女性皮肤学研究专家”——金汉坤，其研发的产品得到无数粉丝追捧。而近日在杭州举行的“珀莱雅膜幻学院面膜创新中心暨夏季新品发布会”上，珀莱雅品牌代言人章子怡多次主动与金汉坤交谈护肤之道。可见，即使是冻龄有术的女神章子怡也是金汉坤众多粉丝中的一员。
珀莱雅为何邀其加盟，正是看重金汉坤对于化妆品本质的深入了解以及对亚洲人肤质的深入研究。金汉坤的加入，将加速实现珀莱雅研发实力、产品品质向国际化水准的跨越。
外企高管加盟本土品牌非特例
同金汉坤一样“下嫁”本土品牌的外企高管其实并非特例。近年来，已有不少宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅的外资日化高管离职，加入本土企业。
对此，业内分析人士表示，这或许说明中国本土企业的发展壮大，以及日化市场上本土企业与外资企业竞争格局正在演变中，未来本土日化企业或超越外资日化公司而形成新格局。
国内日化行业渐露锋芒
外资日化在过去很长一段时间占据中国护肤与化妆品市场绝对控制地位，本土日化企业此前的短板在研发和资金等方面，但现在中国市场的产业链布局日渐完善、国际化，本土日化公司科研突破、品牌重塑、特色定位、营销求变，使得本土企业竞争实力的整体增强，不少本土品牌近年来开始崭露头角。
据贝恩公司的最近一份报告显示，在过去的2014年，26个快速消费品品类中有18个品类，本土公司正从外资公司手中赢得更多市场份额。而护肤品、衣物柔顺剂与彩妆，是本土公司抢到最多市场份额的领域，外资公司在上述三个领域的市场分别降低了4.8%、3.8%，3.8%。
当外企高管已经开始抵挡不住国内市场诱惑，我们有理由相信，以珀莱雅为代表的本土品牌将进入高速发展期，本土品牌的自主研发与创新也将为国内消费者带来更用之有效的直观体验。