知网网讯：近日，北京市食药监局发布5个品种、18条次严重违规的保健食品广告。其中较为典型的是在产品广告中违反了保健食品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语等规定，暗示该保健食品具有疾病治疗的作用，误导消费者。
其中，中国农业科学院农业资源与农业区划研究所生产的广告中标示名称为“富硒灵芝宝”的保健食品，标示产品批准文号为“卫食健字（1999）第0282号”。 因该广告违反了保健食品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语等规定，暗示该保健食品具有疾病治疗的作用，误导消费者而被北京市食药监局直接点名。经查询，“富硒灵芝宝”批准的保健功能为“免疫调节、辅助抑制肿瘤”，广告中却声称其有“抗肿瘤效果”，能“缩小瘤体”、“减毒增效”，并冒用因严重篡改审批内容进行违法宣传而被收回的保健食品广告批准文号。
记者查询后发现，“富硒灵芝宝”曾因严重违法广告屡次登上各地药监的“黑名单”：
2011年，辽宁省食品药品监管局下发了《关于对富硒灵芝宝保健食品采取暂停销售行政强制措施的通知》，要求“富硒灵芝宝”从2011年5月30日起在辽宁省范围内暂停销售；
2012年，黑龙江省工商部门曾曝光“富硒灵芝宝”广告存在含有不科学的表示功效的断言和保证，误导消费者；
2014年7月，“富硒灵芝宝”被北京市食药监局点名通报，其广告以新闻报道形式宣传，严重篡改审批内容违法宣传，含有绝对化用语。
同时因广告违规被查的还有另外4种保健食品，包括海斯莱福牌艾德布兰软胶囊、康蓓健牌蜂胶软胶囊、日生牌硒康胶囊，以及威海紫光科技园有限公司生产的破壁灵芝孢子粉胶囊。
记者随机采访多位消费者发现，购买保健品的信息大都来源于广告，而对保健品的功能则多认为是一种心理安慰。购买保健品也多是为了看病人，或者对家里的老人表示关心。在永安药业官网，记者看到叶黄素酯片宣称具有保护视力、预防和辅助治疗青少年近视、降低白内障的发生、防治夜盲症、防治视神经萎缩延缓动脉硬化、降低动脉栓塞的形成等多种功效。而在某电商商城，记者搜索该保健品后发现，多数网友反映该产品“没有效果”而给出了“差评”。
记者在网上药店发现，保健食品与普通食品标识不明的情况很普遍，从销售的角度很容易对消费者造成误导。
比如在“康蓓健”官网，记者看到，康蓓健牌玛咖片宣称具有增强免疫力、改善睡眠、改善营养性贫血、祛痤疮、祛黄褐斑、缓解体力疲劳、营养素补充剂等多种功效。
而在国家食药监总局网站，记者并未查到“康蓓健牌玛咖片”的任何信息。有业内人士指出，如果在国家食品药品监督管理总局网站没有记录，说明产品尚未进行保健食品申报或未取得保健食品编号，因而不能宣称为保健食品和进行保健功效的宣传。
在“康蓓健牌玛咖片”产品外包装上，记者既没有看到保健品标识，俗称“蓝帽子”，也无国食健字批准文号，只有QS标志（QS440113012021）。
在QS查询网站上输入“康蓓健牌玛咖片”的生产许可编号QS440113012021之后，得到的相应产品类型竟是糖果。
据国家食药监总局监管处的工作人员接受采访时曾表示，批准文号开头是QS的产品是普通食品，不具有保健品的功效，产品宣传增强免疫力则属于保健品的功效范畴。如没有保健品标识及保健品批准号的称为膳食营养补充剂的产品，不是保健品，为普通食品，普通食品宣称有保健功效的话就是违规的。
根据国家食品药品监督管理总局2013年9月发布的《关于进一步规范保健食品监督管理，严厉打击违法违规行为有关事项的公告（征求意见稿）》，未获保健食品批准文号的食品不得在标签、说明书上声称保健功能。对于在食品标签、说明书上声称保健功能的，若该产品已获食品生产许可（QS标志），一律按食品虚假、夸大宣传违法行为予以严厉查处；使用片剂、胶囊、口服液、冲剂、丸剂等形态，需定量食用且有每日食用限量的产品，不纳入食品生产许可（QS标志）范围。对声称保健功能的上述产品，须获得保健食品批准文号方可生产和销售。
对于强调食品中某一种成分的功效，是否也存在违规的问题，有业内人士表示，这是一种打擦边球的做法，属于暗示该食品有某种功效，容易误导消费者。