知网网讯：美国时间5月29日，世界直销协会联盟发布了2014年全球及各国直销营业额的数据。2014年全球直销营业额为1828亿美元（约合人民币11225亿元），其中，中国以302.17亿美元（约合人民币1855亿元）位居第二位。下面将一一为您解读2014年全球直销业绩数据。
1、2011~2014年全球直销营业额持续增长
（单位：十亿美元）
图1 2011~2014年全球直销营业额及增长率
数据来源：世界直销协会联盟
由图1知，2011年至2014年全球直销营业额呈持续增长的态势，2014年全球直销营业额达1828亿美元，较上年增长6.4%。
2、亚太地区是全球最大且最具潜力的直销市场
图2 2014年全球各地区直销营业份额
数据来源：世界直销协会联盟
图3 2014年全球各地区直销营业额增长及增长率（单位：十亿美元）
数据来源：世界直销协会联盟
由图2和图3可知，2014年亚太地区的直销营业额为815亿美元，占全球直销市场的45%;且2014年亚太地区直销营业额的增长率为9.1%，远高于其它地区。
3、全球直销业绩集中度高 23个国家的直销营业额占全球的93%
表1 2014年排名前23位国家的直销营业额及增长率
由表1可知，2014年全球直销营业额前五位的国家分别是美国、中国、日本、韩国和巴西，这5个国家的直销营业额占全球的61%。2014年全球排名前十位国家的直销营业额占比超过78%，全球排名前二十位国家的直销营业额占比超过93%。另外，表1中，2014年直销营业额增长率最高的国家是阿根廷，增长率达37.7%，其次是中国、英国、哥伦比亚，增长率都在10%以上。
4、2014年中国直销市场份额占全球的17%，位居全球第二位
图4 2014年直销营业额前十位国家的市场份额
数据来源：世界直销协会联盟
2014年直销营业额排在前十的国家分别是美国、中国、日本、韩国、巴西、德国、墨西哥、法国、马来西亚和英国。其中，中国2014年的直销市场份额为17%，连续两年排在全球第二位。
附录 2014年各国直销营业额统计表