知网网讯：从20世纪80年代中期开始，我国化妆品行业经过近30年发展，取得了令人瞩目的成就，并由最初的摸索阶段逐渐过度到如今的思考性发展阶段。不过，全行业面临的问题和挑战同样突出，未来需要多方面提升行业发展水平。
我国是仅次于美国的全球化妆品消费大国，过去五年间复合增长率达9.2%，远高于全球平均水平。到2016年，我国化妆品市场规模已达3500亿元，且仍保持稳定增长态势。
另外，与美日韩等发达国家相比，我国人均化妆品消费额还处于较低水平，潜在需求未充分释放。随着人均化妆品消费额提升，化妆品市场规模有望持续增长，预计到2021年可增至5300亿元。
化妆品巨大的消费潜力，吸引了众多企业争相布局，化妆品品牌层出不穷，市场竞争日趋激烈。目前，国内化妆品生产企业约为3300家，产品品种超过25000种。
从上述数据可以看到，我国化妆品行业早已今非昔比，逐步形成了庞大的化妆品经济链。然而，化妆品行业依旧面临着诸多问题和挑战。
首先，产品科技含量不高，质量难以保证。我国化妆品企业多以中小型为主，在产品研发、技术创新等方面实力有限，从而导致产品科技含量不高、质量无法保障。
其次，人才匮乏。我国化妆品行业的人才储备不足是全方位的，包括研发、经营、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，将成为化妆品企业未来发展的主要瓶颈。
第三，虚假夸大宣传屡禁不绝，假冒伪劣现象严重。由于市场竞争激烈，很多化妆品企业通常会将化妆品功能夸大宣传，误导消费者。同时，知名品牌、产销产品被抄袭严重，假冒伪劣现象普遍。
最后，品牌知名度低，营销手段滞后。与外资化妆品企业相比，我国化妆品企业品牌知名度很低，营销手段滞后，市场竞争力薄弱。
针对目前化妆品行业现状，我国化妆品要突出重围，可从消费者心理、人才培养、科研投入、营销模式、市场延伸等方面做出战略。
例如，要把握好消费者心理和特点，研发多元化产品；注重人才培养，加大科研投入，增强后期研发能力；改进现有营销模式，同时向国际市场、农村市场延伸。