“‘微商’还是‘危商’”的争议曾不绝于耳，但这一行业受到的市场接纳度依然很高。艾瑞咨询日前发布的《2017中国微商行业研究报告》(以下简称《报告》)显示，2017年网络消费预期支出中微商占比较2016年上升0.3%，预计2019年微商规模将接近1万亿。经历过草莽生长，也从未停止过迭代更新。消费者对微商保持着宽容态度，且随着微商法规出台、传统电商加速入局，市场仍有极大发展空间。
微商市场有望逼近1万亿
2012年微商起步至今，从业人员和交易额增速迅猛，微商自身也经历着不间断的洗牌。《报告》显示，2016年中国微商行业市场交易规模为3287.7亿元，在消费者网络消费支出主要用途中，微商支出占比2.2%，虽渗透率较低，但仍具较大发展空间，预计2019年微商规模将接近1万亿。2017年消费者预测网络消费主要用途中，微商支出占比2.5%，这一数据较2016年上升0.3%。还有业内数据预估，微商行业2017年总体市场规模将突破6000亿元，全国微商从业规模预计将达到3000万人。
早在2015年，就有报告做出测算，移动购物市场三年内将保持48%的复合增长率，到2018年市场规模可达到45039.7亿元，占网络购物比例62%，届时，移动购物就将成为网络购物中的主力。而微商无疑成为移动电商的主要形态之一。
统计显示，2014年微商指数逐月提升，2014年下半年，各类微商大会的参与更是将微商指数推向高峰。但盲目生长必然良莠不齐，2015年到2016年间，微商立即遭遇井喷后的“断崖式”下滑，特别是在央视曝光“毒面膜”事件后，微商产品质量安全问题备受关注，微店模式也饱受质疑，引发了“多级分销涉嫌传销”等诟病。
发展痛点亦是监管重点
《2015年一季度中国微商报告》指出，微商将始于品牌，乱于个人，兴于社群，重构于平台。时间来到2017年，品质保障难和消费者维权难仍是微商发展痛点，管理框架也亟待成型。
2016年，《关于进一步做好查处网络传销工作的通知》的实施是微商行业真正意义上的第一个法律法规落地。该《通知》明确把“微商”“多层分销”作为防范内容。只是，现在我国在微商领域的立法尚属空白。全国人大财经委副主任委员吕祖善提出“微商是近几年发展起来的，电子商务法草案起草时微商还未兴起。要让法律对各种具体情况和细节作出规定确实有困难。”
浙江大学管理学院副教授王小毅还指出，由于微信属于人际传播，现在的广告法难以覆盖，所以微信上的内容传播很难被定义为虚假宣传。“不是说微信上的微商卖的都是三无产品，而是说三无产品在微商上比较难得到监管和处罚，所以微商容易变成三无产品的温床。”据悉，上海、浙江等地正依据电子商务法草案对微商实际情况展开调研，试图通过立法规范微商营运。微商彻底脱离“危商”黑帽，待重典。
渠道构建还需净化生态
尽管弊病难除，但由《报告》可见，消费者对微商仍然保持乐观。有评论也指出，作为社会媒体与电子商务结合的典型代表，微商现存的问题并不能否定这种新型的商业形式。实际上，行业各方也正蓄力正能量。2017中国新微商大会将在5月底开幕，届时20余家微商平台及品牌将共同发布《微商行业诚信倡议书》，重塑“新微商”。
电子商务互联网平台已经不仅局限在阿里巴巴、京东等购物网站。不少人已将微信视作具备商业+社交双重功能的网络平台。《报告》预测，微商本质为一种社会化分销渠道，随着微商发展逐渐走向规范化，针对渠道重新建立供应链等各项标准，围绕渠道将衍生更多服务，生态化发展将成为微商未来长期的发展趋势。
经过多年的“蒙眼狂奔”，微商的下一步需要朝着良好的新业态迈进，在诚信品牌、生态净化等方面走出新的里程，在这之中，政策规范与外部监管缺一不可。