知网网讯：随着老龄化社会的到来，健康养生的话题有增无减，日前，康美63亿“健康小镇”项目在广东发布，引起行业内的关注。实际上，卫康、隆力奇等诸多直企早已纷纷布局养生旅游项目。业内专家称，养生旅游已由单一型产品转向复合型产品，需要因地制宜创新发展模式，加强旅游区域合作走向集群化发展。
康美拟投63亿建“健康小镇”
康美药业7月1日在广东普宁发布“健康小镇”项目，拟投资63亿打造“候鸟式智慧养生健康文化旅游项目”。近年来，康美药业瞄准“智慧+大健康”平台转型发展。记者了解到，“康美小镇”项目是其深耕大健康产业的重要举措。项目将结合康美中医药的产业优势，形成健康商业区、健康产业区、高端康养区、健康养老区、健康医疗区等七大功能区。
康美药业股份有限公司董事长兼总经理马兴田表示，积极投建“宜居宜养、医养结合，宜工宜商、城乡融合”的健康小镇项目，推动普宁一二三产业融合发展和实现精准扶贫的国家健康小镇示范工程。
先行者与旅游单位强强联合
实际上，直企涉足养生旅游市场早有先河，并不约而同地与地方旅游单位达成合作。2015年，山东卫康集团与蒙山旅游区管委会达成战略合作，在蒙山风景区龙头地带打造一个集温泉养生、休闲度假、商务会议、文化艺术、生态宜居、养生养老等多功能于一体的，江北最大的综合性旅游度假产业综合体。
据了解，山东卫康集团蒙山产业项目众多，除了蒙山康谷温泉，还有本源、名竹园山庄、颐康水业、国际慢病康复试验区、现代生物发酵园区、现代农业产业基地、山东健康管理职业学院、智慧养生谷等，按照温泉城的规划，蒙山的二期工程即将破土动工。
而隆力奇打造的养生小镇则于去年9月正式揭牌。据悉，隆力奇养生小镇围绕旅游“吃住行游购娱”六要素已经全面到位，成为一个特色鲜明、功能齐全、宜居宜游宜商的养生特色小镇。并在日前与以江浙沪地区为主的几十家旅游单位合作，与游百通、苏州集散、同程旅游等旅游平台资源共享，今年接待游客预计突破50万人次。
观点：养生旅游宜向集群化发展
据知情人士介绍，国内养生旅游产品大致分为8大类：游乐养生、美容养生、运动养生、环境养生、居住养生、饮食养生、中医药保健养生、文化养生。而据前瞻产业研究院发布的《养生旅游产品开发模式与投资分析报告》预测，未来5年，养生旅游的市场年复合增长率有望达20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。养生旅游作为大健康产业和旅游产业的复合型产业，值得投资者重点关注。
一位资深养生旅游顾问告诉记者，养生旅游需要在观光游乐中开展养生活动，需要特殊的养生项目，必须进行养生活动与养生项目的开发，而且是以生态为手段的养生开发。养生旅游需因地制宜创新发展模式，加强旅游区域合作实施集群化发展，推进区域旅游整体优化。