【北京1月8日讯】(经济观察报)因涉嫌传销和虚假广告犯罪，权健1月2日被立案侦查。这是一个好消息，或许可以给大江南北遍布的保健品传销，提供一个可供借鉴的监管案例。
保健品传销在中国如此盛行，以至于很少有人不牵涉其中。我的父母亲，三四年前也把去医院的六七万元钱省下来，买了足够吃上好几年的保健品，补所谓的“硒”。这种保健品宣称治疗各种疑难杂症，其实毫无疗效，贻误了我父母亲的病情医治。案件后来惊动了当地主管政府官员，但最终，在那个四线城市，保健品的经销商没有受到任何惩处。
在中国，保健品公司长期进行各种离谱的虚假疗效宣传，造成无数家庭悲剧，但却一直是相对安全的领域，鲜少有人受到行政处罚，更遑论被追究刑责。
美国的直销行业三分天下，保健品之外尚有日用品和化妆品切分市场。但中国的现实是，保健品在直销领域一家独大，2015年的统计显示，获得直销牌照的企业中，有83%的比例在销售保健食品。
对病患的欺诈，几乎是在光天化日下赤裸裸进行的。巨额暴利的诱惑，以及鲜少受到监管的现实，让权健等直销企业在将毫无疗效的保健品宣称为治癌妙药时，一直面无惧色。
但这并不是事件的全部真相。事实上，保健品各种低劣的疗效宣讲之所以具有市场，首先应归之于中国人很容易接受伪医学的蛊惑，缴纳智商税。
西方相信自然疗法的民众也有一定比例，这不可避免，毕竟现代医学的真正发展也只有上百年的时间而已。洛克菲勒基金会在现代医学史上发挥重要作用，但洛克菲勒在斥巨资支持现代医学研究的同时，却长期接受顺势疗法——由此亦可见认知改变之难。
但西方的传统医学拥趸一旦和中国比起来，差距简直不可以道里计。究其背后原因，西方传统医学理论早已在学术层面被扫入了历史垃圾堆，而中国传统医学则根基尚存。权健等保健品直销公司所谓的“自然疗法”，就有效利用了这一点。所谓的民间秘方，在现代医学理念中，原本是有效性与安全性不明的代名词，但在权健粉丝那里，却是一种独家秘笈，可以完败现代医学手段。
人类的心智具有相信权威的特点，这能减少判断出错的成本，增加基因存活的可能性，因此被进化所选择。当下中国的现实是，传统的伪医学观念仍有着很强的权威背书，这必然意味着数以百万计的民众会盲从于这种权威的“前科学”思维，泥足深陷。
不掌握相关专业知识的民众，相信所谓权威背书，其实是一种理性的选择。相较起来，法律对保健品宣传的种种规范，反倒显得不合时宜了，与乌合之众被培植的心智构成冲突。
其实中外传统医学并无本质差别。苏美尔人六千年前即有医药知识，埃及3500年前的纸莎草上记录了160多种治疗方法，医疗传统可谓绵长。治疗方法也多相通，现在很多中国人还在相信的通过发汗治疗感冒，以及各种成分不明的所谓草药疗法，在西方也曾颇为盛行，堪称主流。
保健品市场的需求侧如此旺盛，有时我们很难说是保健品传销培养了消费者，还是患者的心智激发了传销的产生。人傻钱多，没有权健，也会有权康挥舞着镰刀前来收割。如果不将现代医学理念普及开来，虚假宣传的保健品在中国永远有肥沃的生长土壤。
权健们不会死，因为“自然疗法”的信徒不答应。
权健等大行其道，也和现代医院所缺乏的精神照顾，在保健品传销过程中获得弥补有关。其实在19世纪80年代，欧洲医学界曾有过“视病人为人”的运动，强调以同理心去接触病人。这个运动有宣扬“同情心即有治疗效果”的伪科学成份，抛开这一点不说，在医学治疗变得越来越冰冷与机械化的今天，它还是能提供医患互动方面可资借镜的经验。
除此之外，传销通过各种虚构浮夸的现身说法自证疗效，在三四线城市的熟人社会也起到很好的带动作用。本质上，保健品传销就是一个杀熟的老鼠会。
和我老家那个四线城市的保健品传销比起来，权健被立案调查透露出乐观的监管信号。如果说，保健品传销需求侧的改变需要时间，毕竟现代医疗常识的普及，很难一蹴而就;那么从供给侧进行惩治，对明确的虚假广告和传销犯罪，祭出法律之剑，则可起到事半功倍效果。
媒体的曝光，会让更多民众知晓保健品的真相。从权健等个案入手，也能反向激发民众追根溯源去省思曾信奉的伪医学理念。
天下苦保健品传销久矣，保健品市场无法无天的局面到了该结束的时刻，权健们都该为此付出代价。