不伤头发的卷发棒、能深度清洁的洁面仪、可以做造型的吹风机……近几年，这类宣传标语你一定没少听。事实上，时尚界的零售商们过去一直试图通过推出更多的美容产品，特别是皮肤护理和化妆产品来获得更多消费者的青睐。然而，然而现在，它们把触手伸向了美妆小家电这个新兴市场。
据《女装日报》报道，美国时尚公司Urban Outfitters旗下品牌Anthropologie和Urban Outfitters近日均在店中推出了以卷发棒和吹风机为主的NuMe护发工具。
创立于美国的NuMe无论是在社交平台Ins还是在中国本土电商平台小红书中，都是一个不断被“种草”的网红美发家店品牌，它的创始人兼首席执行官Sabrina Maren表示，此次与两家服装零售商的合作能让品牌直面更多的消费者。“我们的首要目标是提供人人都能使用的——从认可NuMe商品质量的美发专家到期望轻松获得即时美发效果的新用户，具有专业等级的美发工具。”Maren说道。
而在价格上，这些具有特殊效果的护发小家电的价格也比普通的护发工具更高。比如说Anthropologie选择的吹风机Signature Hair Dryer，价格大概在120美元左右，而Urban将提供的Love Wins Curling Iron卷发棒则要卖到99美元。
“现在最流行的趋势是波浪头和新娘头，我们提供了范围广泛的造型工具和头发护理产品，它们可帮助各行各业的女性实现理想中的发型。”Maren补充道。
而获利于这一新兴趋势的并不只有NuMe，在去年突然爆红的戴森Supersonic吹风机也是美容电器发展的一个有力推手。这款以低温快速干发以及设计DIY造型为主要功能的吹风机，虽然价格高达3000多元，但却在占据了2017年日本护法电器市场10%的市场份额。
正如Maren所说，专业美发工具的销售额在近几年呈现出上升的趋势，社交媒体以及影响力者对更复杂的发型以及更新奇的产品的推广是一个重要原因，但如果从美容家电整体的发展来看，原因就不仅仅如此了。
据IBISWorld分析公司最新数据显示，2017年中国美容类家电的市场规模达到102亿美元，同比增长了6.9%。而近五年来中国国内美容家电的市场需求年均增长率约为11.1%，远高于家电行业整体增速。而在美容家电领域迅速兴起的一批与高科技手段相结合的、兼具洗脸、保湿、蒸面、脱毛功能的小家电成为了护肤产品之外消费者在美妆领域的首选。
这其中少不了近两年爆红的由FOREO推出的Luna洁面仪的功劳，该产品在中国从2016年起，连续两年占据了美容家电领域市场份额的头名，2017年在全国的销量增长更是超过了500%，在某种程度上，它的迅速推广也给中国的消费者打开了一扇了解高科技美容工具的大门。
而之所以美容电器能在短时间内开拓出如此庞大的消费市场，除了消费者日渐改善的物质生活条件，更重要的一点就是当今社会对颜值经济的重视。关于这一点《投资快报》也曾给出数据，该数据显示，美国洁面仪市场从2007年左右起步，在2010-2015年间复合年均增长率达到了33.5%，而2015年市场规模是2010年的4.2倍。同理，按照Clarisonic和Foreo等品牌进入中国的时间推算，如果保持同样的增长率，仅仅到2020年，洁面仪的市场零售额几乎就可以达到82.6亿元。
不过，在美容家电备受消费者的喜爱的大趋势下，其中出现的问题也不少。尤其是，随着各种各样新型产品的推出，在使用上是否真正能够有如同广告宣传中一样的神奇效果，并没有准确的定论。而且，由于美容领域的消费群体呈现低龄化趋势，加上市场上真假产品参差不齐，如何尽可能的保障年轻消费者的权益，也是未来美容家电市场下一步发展中需要注意的关键点。