自“健康中国”概念提出后,关于我国健康相关行业的市场影响水平,讨论甚多。
根据最新的数据调查显示,现阶段,我国大健康产业主要以医药产业和健康养老产业为主,市场占比分别达到50.05%、33.04%;健康管理服务产业比重最小,只有2.71%。总体而言,在大健康战略下,健康管理服务产业将是最主要的增量市场。
大健康产业领域细分发展现状各不同
根据专业概念所释,大健康产业是指与维持健康、修复健康、促进健康相关的一系列健康产品生产经营、服务提供和信息传播等产业的统称。
大健康产业具体包括五大细分领域:一是以医疗服务机构为主体的医疗产业;二是以药品、医疗器械、医疗耗材产销为主体的医药产业;三是以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业;四是以健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业;五是以养老市场为主的健康养老产业。
其中,医疗产业、医药产业、健康养老产业是我国最主要的产业领域类型。
保健品进入繁荣成长期特点逐渐形成
在我国大健康产业的各领域中,保健品产业和健康管理服务产业在国内属于初起步阶段,消费者的消费意识、生产者的经营水平、市场的秩序建设在逐步建立当中。因此,在整个大健康产业的未来发展中,这两个新生领域的突破进展被看好。
以保健品行业为例,我国有着庞大的消费群体,加之老龄化人口比例不断增长,国人健康意识不断提高,保健品需求量呈现持续上升态势。2010年,我国保健品产业市场规模就已达到609亿元。至此,中国保健食品行业开始进入繁荣发展的成长时期。到2016年,保健品产业市场规模增至2954亿元,较2010年上涨了3.3倍。
但整体来看,国内保健品行业发展仍存在一些问题,如竞争格局混乱、行业集中度不高、管理及自律状况处于初级阶段等。行业发展仍面临诸多挑战,不过在市场需求、技术进步以及管理更新的推动下,国内保健品产业发展空间巨大,未来将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。
国内保健品的发展主要呈现两种趋势,一种是看到大健康产业整体发展前景进行投资建设的;另一种则是国内传统保健品品牌根据新的市场要求和发展环境调整发展策略。
以知名国产品牌碧生源为例,面对消费者日益更新的消费需求、在线消费兴起后市场规模的扩大,以及消费群体的日益年轻化等变化,碧生源在坚持传统的碧生源牌常菁茶、碧生源牌常润茶的“两袋茶”产品经营道路的同时,围绕两袋茶分别建设起了“健康体重管理”和“肠道健康”两个产品品类体系。并陆续紧跟市场需求的新型产品,并根据不同消费人群喜好,投入不同的销售渠道。真正保证了多元化、专营化的市场要求。
健康服务领域起步尚浅增量可期
而以个性化健康服务为主体的健康管理服务产业,在我国尚处于形成的初期,2016年市场规模仅为1520亿元,但其巨大的增长空间以及抗经济周期的特点,已经吸引了大量资本关注和跨界企业参与。
推动健康管理服务行业发展有两大益处,一是促进国民健康素质、节约医疗资源、控制医疗成本,缓解慢性疾病和老龄化问题;二是实现产业经济效益、带动相关健康产业发展,满足多样化和高质量健康服务需求。总体而言,在大健康战略下,健康管理服务产业将是最主要的增量市场。