由国家市场监督管理总局牵头，13部委联合开展的，整治保健市场乱象百日行动，自1月8日开始以来，对于保健市场的乱象，起到了遏制作用，也收到了显著的成效，特别是对权健和华林两家企业的调查，在短时间内都取得了显著的进展。
不过，百日行动的开展给社会带来了新的话题，一个新的名词“直销碰瓷”应运而生。类似于现实中的碰瓷现象一样，“直销碰瓷”是利用在直销过程中购买者的“劣势地位”从而取得社会、舆论甚至监管机构的偏袒的一种碰瓷方式。而细察购买者的“劣势地位”，我们会发现，所谓的劣势更多是一些投机分子宣传的结果。
随着国家对反传销力度的加大，以及对直销市场（目前主要是保健市场）的整治活动，社会上一些投机分子搜集企业市场推广方面一些不够规范做法，借助媒体的曲解、放大对企业造成创伤，并以此作为要挟企业的筹码，在这样的形势下，众多直营企业在经营过程中如履薄冰，战战兢兢。
至于为什么会有这么多的曲解，其根本原因在于社会对于直销的偏见，起源于上个世纪90年代的直销模式，在中国发展了近30年时间。然而，其特有的“人际销售”模式，很容易让人联想传销。同时，直销企业内部也有着不小的问题，部分企业为了短期内攫取更大的利润，以直销为幌子行传销之实，目前，以这样的形成进行的传销在国内已发生了很多起，2012年斐梵国际便是其中一例。
但直销作为重要的销售模式之一，不能因为一些市场乱象就全盘否定。在三十年间的发展是建立，从兴起到国家正式开放直销市场，国内还是有不少家成功的直销企业，安利、无限极、完美以及中国的佳莱科技都是其中的成功者。
拿中国的佳莱科技举例，作为一家布局大健康产业的创新型科技公司，佳莱以“传播优秀中华文化，传承健康生活方式”作为其使命，倡导“做正直的人，做正确的事”，并坚持以高品质的产品和服务作为企业的发展核心。在最近针对保健品行业监督检查的“百日行动”中，佳莱科技积极配合国家部门监督审查，同时，成立了专项特别小组，结合国家法规以及根据自身问题，进行了积极的自查自纠，配合各地政府监管部门及时处理问题。
同时，从生产之初，佳莱科技一直坚持科技创新，自主研发生产，已获得多项发明专利以及国际权威资质认证。在公益慈善、精准扶贫等方面，佳莱也不甘人后，帮助孤儿接受教育、捐建学校和养老院、资助古寺修缮等等。充分展现了一家企业的社会担当。然而，在最近的浪潮中，佳莱无疑也受到了碰瓷的影响。
我们支持消费者正常的维权，但同时绝不允许正常维权变成网络敲诈。随着我国媒体行业的发展，特别是基于互联网的新媒体行业，例如自媒体的成熟，任何自然人都可以成为一个媒体发声器，靠着媒体信息传播以及信息放大的能力，个人的力量被无限放大。而随网络大潮，对直销企业落井下石，甚至勒索敲诈这种扭曲媒体力量的做法实在令人不齿。
敲诈勒索是一方面，靠着碰瓷恶意竞争、重创竞争者结果更为严重，直销由于自身特点，极其倚重声誉，而声誉建立数年可能毁于一旦，特别是媒体引起监管部门的介入会对企业带来巨大杀伤，重者让企业伤筋动骨，经营停滞，甚至可以让一家苦心经营多年的优秀企业一夜之间倒闭。同时，恶意报道还加重了社会的执法负担，较容易形成执法扩大化，若问题存在还好，若是空口无凭，便会形成对执法力量的空耗。
因此，我们应认识到，市场经济时代，消费者和企业都是平等的，都可能出于劣势的地位，对于监管者来说，关注媒体的报道的同时应正确认识和解读报道，不要受到那些为了追求轰动效应而“捕风作影”、甚至编造出来的新闻的影响，对恶意宣传，有明显碰瓷倾向的报道出重拳，鼓励合理维权，避免矫枉过正。同时，我们也鼓励媒体从业者能够恪守行业规范、以客观的报道视角，大胆调查、小心求证，为人民为社会去进行报道，为企业、公众提供良好的外部监督办法，营造更为良好的媒体生态环境。