自去年以来，保健食品企业的日子并不好过。随着“权健事件”的发酵，整个行业承受着巨大的舆论压力。2020年，保健食品行业能否走出阴霾？
据了解，国际保健食品巨头如康宝莱、如新、葆婴、自然阳光等在中国市场的业绩大幅下滑，而我国保健食品头部企业汤臣倍健、东阿阿胶、碧生源的业绩也是惨不忍睹。其中，东阿阿胶的业绩在2019年首次下滑；碧生源则通过卖股权、卖资产来缓解经营压力，甚至还卖了总部的办工大楼。
如今，保健食品行业面对的是史上最严的监管。“百日行动”“直销黑名单”“网剑行动”等一系列措施，肃清了这个行业的害群之马。值得关注的是，国家市场监管总局发布的《保健食品标注警示用语指南》于今年1月1日起正式实施，要求保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容。此外，指南要求警示用语区应当位于最小销售包装物（容器）的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%。
面对市场变化，过去一年，保健食品企业开始主动“求变”，一些企业进军日化、饮料行业，试图通过跨界寻找新的机会等。但冰冻三尺非一日之寒，公众对于保健食品行业的怀疑态度并不能立刻扭转。
中商产业研究院发布的《2020年中国保健品行业市场前景研究报告》显示，2018年我国保健食品行业市场规模突破3000亿元，2020年有望突破4000亿元大关。公众的健康需求在不断加大，公众的健康意识也在逐渐提升，在这种背景下，只有那些踏踏实实做产品的企业才有机会“翻身”。