“电商直播在疫后期会继续迎来发展，这是互联网营销升级版。”近日，中央财经大学市场监管法律研究中心就“电商直播行业的发展与规范研究”课题召开论证会。中国政法大学市场监管法治研究中心主任刘继峰表示，网络直播中的营销是有交互的，与传统的广告有明显的区别，对于其发展，我们需要持一个相对超前的发展视角来关注有关问题。
中国政法大学市场监管法治研究中心主任刘继峰
刘继峰表示，关于电商直播的对象或难点有几个特点：一是电商直播是一种高度的复合关系，除了营销广告外，从法律角看，可能还会涉及一些国家安全问题，还有社会文化道德问题。
其次，是具体部门法的问题，而部门法的问题又有多个部门法同时呈现，可能会出现在多个部门法的回应点上，到底应该怎么去把握，最后会呈现出一些比较技术性的东西，或者针对性比较强的点。“无论是在立法上，还是在法规落实上，甚至在实际操作上，要想提出一些比较具体的建议，存在一定难度。”刘继峰表说到。
“因为疫情原因，电商直播呈现出了暴发式增长。即便疫情结束以后，这种业态也会继续保留下来，也应该算作是互联网营销升级版。”对于研究的适度超前问题，刘继峰认为，研究要有适度的超前，或者说有一定发展的视角。在疫情中出现的一些特殊现象，是否要把它作为一个常态化现象去研究，可能还要关注5G状态下这营销的特点。
刘继峰表示，网络直播中的营销是有交互的，与传统的广告有明显的区别。5G状态下可能这种交互就不仅仅是这方发出一个弹幕，那方做出一个回应，而有可能就像现场一样，消费端问一个问题，卖方直接就回应，就相当于说把传统经济中的买卖关系放到一个虚拟场景，但在信息传达上是完全同步的。“这种关系是否还作为一个单纯广告关系？因此，在发展问题上，我们可以持有一个相对超前的发展视角来关注有关的问题。”
对于电商直播种新的形态业态的特点是什么？这些新特点是否达到了需要有法律关注的程度？如果传统法不能够应对，是不是需要制定一个相对专门性的法律？
“增加制定一个全国性的法律我觉得不太可能，因为毕竟大部分关系我们都用传统法还是可以解决的。”刘继峰表示，有可能像互联网广告那样，出台一个专门的部门规章来定位它的一些基本性的法律关系。
刘继峰指出，在不同法的关注点上，是不是也需要有一个中心？比如反不正当法，现行反不正当竞争法中共有7种行为，其中有5种行为可能会出现电商直播业关系中，有几种是大量出现的，比如说刷单问题、诋毁的问题、有奖销售问题等。“我们可以再确定几个法的重点，在一个法中以某几个方面作为重点研究对象。这样就可以避免一把抓，可能会呈现出更好的效果。”