全国城市切换

安利化妆品大牌向年轻人抛出橄榄枝 彩妆品成为社交工具

作者:郑州知网 日期:2020-06-06 人气:5107


  为了打开中国市场消费巨大的年轻人市场,不少化妆品大牌放下身段,通过推出时尚活力副线品牌向年轻人们抛出橄榄枝,试图让年轻消费者成为品牌的忠实粉丝。世界直销巨头安利公司旗下的、名列面部护肤品及化妆品类高档品牌全球畅销五强之列的Artistry雅姿也不例外。12月13日晚,在海口举办的2019雅姿时尚潮流发布暨雅姿城市彩妆上市培训会上,记者了解到,雅姿推出了针对年轻人的全新彩妆产品“雅姿城市彩妆“,在雅姿品牌经典美容护肤、彩妆产品面前,这即将上市的年轻系列,格外显眼,备受关注。


  现在的年轻到底需要什么样的彩妆?如何把年轻的彩妆品玩好、玩得更加吸引年轻人?雅姿城市彩妆跟传统观念中的理解略有不同了——除了完成基本的美妆功能之外,它还带上了更多的个人创意、趣味性和分享性,成为了使用者展示鲜明个性的一种方式。年轻人的实际美妆需求不同,她们对于产品的功效需求也不一样。12月15日限量上市的雅姿城市彩妆系列中的多功能调色盘,打破传统眼影、腮红等等品类限制,消费者可以根据自己的化妆需求来尽情“玩色“,同一款色块既可以作为眼影使用,也可以选择为腮红,甚至可以作为颜料来进行面部涂鸦,一款多功能调色盘为消费者提供多重使用体验。在12月13日晚上市培训会上,雅姿城市彩妆还向现场500位女性推出以“爱我所爱、玩出本色”为主题的彩妆潮流发布以及时尚妆容,希望每位女性无论身在何处,都能展现由内而外的美丽;无论是时尚派对还是新年宴会都可以轻松搞定。


  据介绍,雅姿城市彩妆每一季以一个潮流之都作为它当季的主题,第一季是全球时尚大都会——纽约。这一季纽约系列的产品包装是跟这个城市最年轻有创意的街头涂鸦艺术家合作。“今晚雅姿城市彩妆上市培训会主题背板所用的这幅画,正是涂鸦艺术家拿着油漆在墙壁上画出来的”,”安利(中国)产品体验高级主任周剑向记者介绍,“让整个系列兼具创意和艺术时尚感”。


  与安利产品传统销售渠道不同,雅姿城市彩妆只在安利公司今年才推出的“微购”平台销售。当今的消费者不仅注重选到自己喜欢且实用的产品,同时也非常乐意在社交媒体上分享自己独一无二的产品、分享自己的消费体验,帮助自己“圈粉”。因此雅姿城市彩妆系列产品只在“安利微购”销售,消费者使用产品很满意,可以发产品链接在朋友圈分享,同时附上个性化的分享场景,扩大朋友圈影响力。“如果你拥有很好的形象,那么将圈粉无数,这就是雅姿城市系列带给大家的最佳好处!”周剑表示。

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