2019年4月25日——作为AVON雅芳最引以为傲的经典明星产品,小黑裙系列一直备受关注。2018年,小黑裙系列销量再创新高,其在国内全渠道销量大幅增长,仅小黑裙香水双十一当天销量就超过去年同期的34倍,这一切,与AVON雅芳全球首位“香氛引力官”——邓伦密不可分。“邓伦是一位颜值与实力兼具的年轻演员,他独特的气质,很好地传递了小黑裙的品牌内涵,”AVON雅芳中国市场部首脑姜瑞昌先生表示,“感谢邓伦,为品牌注入更多鲜活力量。”
惊喜邂逅无与“伦”比
AVON雅芳小黑裙香水堪称香氛界的经典,其最初的灵感来源于奥黛丽·赫本在其著名电影《蒂芙尼早餐》中的一席小黑裙造型,一经推出,便大获成功。其后,小黑裙香水逐渐衍生出沐浴露、身体乳、护手霜等丰富产品线,在传承经典的基础上,不断突破创新,成为香氛护理超级品牌。
2018年,小黑裙系列再次迎来全线升级,AVON雅芳希望找到一位合适的代言人来传递品牌的优雅内涵。颜值出众、气质独特、实力满点的邓伦成为不二之选。兼具低调质感和耀眼光芒,小黑裙与邓伦可谓是无与“伦”比的天生一对。
随着与邓伦的成功牵手,小黑裙系列也与之一起走过成长的花路。
2018年,连续霸屏的邓伦在各个领域全面开花,一跃成为炙手可热的国民偶像。荧屏上,从《白鹿原》中的热血男儿鹿兆海,到《一千零一夜》里用鲜花造梦的花艺大师柏海,再到《香蜜沉沉烬如霜》中率性重义的火神旭凤,邓伦用演技证明了自己无限的可能性。而在综艺中,邓伦也展现出了自己不同的一面,《我是大侦探》里怂萌的“邓大胆”让人捧腹不已,而《上新了故宫》里温文尔雅的“开发官”则让人看到了他传统文化的底蕴……
受到“香氛引力官”邓伦的人气助力,小黑裙系列在过去一年也打开了成长之势,收获更多的关注与喜爱,销量增长强劲。步入全新阶段的邓伦不仅不断为粉丝带来惊喜,也为AVON雅芳注入了强有力的年轻因子。
芳香宠爱有“伦”相伴超暖心
围绕“香氛引力官”的发布,AVON雅芳启动了广告投放、跨界合作、社交互动、数字营销、产品定制、公关发布等全方位360°整合营销,仅小黑裙香水广告片便获得了高达亿次的曝光量。一系列年轻化营销的开启也为AVON雅芳获得了90后乃至00后的广泛关注。
AVON雅芳与“灯芯”也展开了友好、持续的互动。与粉丝交朋友,了解他们的小心愿,创造专属的甜蜜记忆,是AVON雅芳的初衷。今年的“三·八女王节”,AVON雅芳特意邀请“香氛引力官”邓伦为他的“灯芯”女王们录制了专属的“伦”式情话,让粉丝直呼“被撩爆”。
去年邓伦生日之际,AVON雅芳更想粉丝所想,与粉丝联手打造一场声势浩大的生日应援,也庆祝一路的陪伴和成长。线上,AVON雅芳在生日前一周上线了专属的庆生打卡小程序,为万千“灯芯”提供了表达心意的全新阵地;线下,一座“AVON×邓伦香氛游乐园”空降魔都,巨幅画像、定制抱枕,让粉丝与邓伦进行了一场亲密浪漫的约会。百位“灯芯”置身于邓伦同款香气中,共同为邓伦点亮了手绘版生日蛋糕,送出温馨祝福,将活动推向高潮。
“品牌如何定位自身与明星及粉丝之间的关系,是近年来的热门话题之一。相互陪伴、相互成就,是AVON雅芳现在给出的答案,”姜瑞昌先生分享道,“目前来看,我们实现了共赢。”
AVON雅芳与“香氛引力官”的相遇为我们演绎出了诸多精彩,小黑裙在男神邓伦的助力下也收获更多消费者青睐。未来,AVON雅芳将不遗余力,推出更多更好的产品,也期待邓伦在演艺事业中繁花似锦,给我们带来更多惊喜。