理想，作为西部第一家直销企业，致力于打造民族生物科技产业的世界品牌，提出：主做两棵植物——茶叶、三七；主用一种方法——排毒。理想聚焦“两植一排”，打造理想“药、酒、茶”等多领域、多元化协同发展的大健康产业，围绕“通解调补”的理念开发刚需产品。
好茶是种出来的。理想将茶园设为“第一车间”，采用“记录本”式管理，携手200万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链，实施溯源机制。率先推行茶叶“物联网”技术，打造精准化绿色种植和生产。相继通过了欧盟有机认证（ECO）、雨林联盟认证（RA）、美国有机认证（NOP）、日本农产品有机认证（JAS）、良好农业规范认证（GAP）、中国有机认证（CNAS）等，取得了通向世界的通行证，确保茶叶原生态优良品质。
理想创新研发出茶能日化系列、茶能舒润洗护系列、茶能精华强力驻水面膜、茶能牙膏等一系列茶产品，创领早上刷着茶、中午喝着茶、晚上睡着茶；脸上涂着茶、身上穿着茶、脚下泡着茶的“茶生活方式”。将中国生物资源优势转化为经济优势，从而实现“产品健康化、资源全国化、品牌世界化”。
三七，位居全国中药材生产大品种前列。近年来，云南省三七药材产量增长较快，三七深加工产品逐步增多，市场稳步拓展。理想坚持以三七种植、研发、生产、营销的全产业链发展格局，做好三七这棵神奇的植物。
云南省印发了《云南省三七产业“十三五”发展规划》，到2020年，三七产业实现综合销售收入1000亿元。理想聚焦三七，围绕“通解调补”的理念开发刚需产品，先后推出了理想鲜三七口服液、龙发三七超细粉、龙发三七备长炭焕活黑金面膜、三七菁萃饮、三七花酒等产品。
理想依托云南丰富的生物资源优势，从技术创新到产品创新，从模式创新到业态创新，最后到组织构架的创新。并以种植规范化、质量标准化、生产精深化、产业集约化的方式推进，辅以定制服务、个性服务，深耕大健康产业！