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4月10日，天狮集团在天津本部召开“直销超市项目”启动大会。
本次大会是天狮直销超市项目正式实施的动员大会，也是天狮发展战略全面落实的标志性大会。
出席该项目启动大会的有：李金元总裁、直销超市项目执行委员阎玉朋、白萍副总裁、焦文军、梁宏信、杨竖昆、韩福森、吴益群、王淳副总裁。本次项目聘请的外部咨询公司罗兰贝格项目团队也参加了大会。
李金元总裁在项目启动仪式上做主题讲话，他指出，直销超市是在“天狮全球发展战略”整体框架下全新的业态模式，旨在带动相关行业，真正构建全球网络市场和国际和谐社会，以期实现迅猛发展，进而向“世界500强”企业的宏伟目标迈进。
关于未来超市，李总向大家描绘了一幅壮美的蓝图——“握紧是拳头，环抱是地球”。天狮品牌将通过互动，带动相关产业链，相关利益者共同发展，进入全球2000万个家庭，使大家都成为受益者。天狮将以百倍的信心，义无反顾，走向胜利！天狮作为民营企业，有能力有信心进入世界500强！
直销超市项目执行委员阎玉朋说，作为天狮一期战略项目的咨询成果，直销超市是实现天狮制定的挑战性目标的主要增长发动机，是天狮实现跨入世界500强宏伟目标的关键，标志着天狮开始彻底实现流通转型，真正构建全球网络，意味着直销超市将成为天狮未来创新型增长战略核心举措。
阎玉朋从创新、挑战、机遇三方面对直销超市作以阐释。他指出，创新是天狮快速发展的源动力，李总此次将推广直销超市、实现流通转型作为公司长远发展战略，寻求与加盟经销商和供应商共同发展，并通过与国际知名的罗兰贝格咨询公司再度合作，将直销方式和零售业嫁接起来，提供全新的商业解决方案，创造出全新的业态模式。