《每日经济新闻》昨日从雅芳（中国）有限公司证实，考虑到其彩妆品牌‘UP2U由你’的发展规模无法使雅芳实现持续稳定的利润增长，该公司已在今年初终止了该品牌的业务，其中国区总经理也已于日前离开中国。业内人士认为，‘UP2U由你’的全面撤出，意味着雅芳正在收缩零售资源，集中优势资源打造直销事业。
据悉，“UP2U由你”是雅芳在中国内地直销行业管制严格的情况下，针对年轻女性推出的试水零售新路线的彩妆品牌。该品牌主要针对中国内地市场，在其他地区没有销售。业内人士表示，在国内定位与UP2U最为相似的“美宝莲”在彩妆市场上的占有率达20%，无疑已将前者远远抛离。UP2U的撤出反映出雅芳作为老牌直销企业探索零售路线的失利，但这同时也是已经获得首张直销牌照的的雅芳重组资源、集中优势力量做直销的一个信号。