今年的世界环境日，大家的目光将被聚焦在世界第三极--珠穆朗玛峰。6月5日，由西藏自治区体育局与中国科学探险协会联合主办，安利、惠普、摩托罗拉、吉百利四大跨国公司联合支持的"2004地球第三极珠峰环保大行动"在京正式启动，旨在呼吁全社会关注珠峰环境现状，让人类最高的一片净土永葆纯净，促进中国环保事业的发展进程。这是跨国公司首次联合为世界最高峰做环保，显示出已经有越来越多的企业自觉把保护环境作为自身社会责任的发展趋势。在随后的9月初，由社会知名人士、环保志愿者、企业代表以及当地高山协作人员组成的近百人的环保清扫队伍，将克服珠峰地区高寒、狂风、缺氧、低压等恶劣的自然环境，将对存留在珠峰废弃物品进行全面清扫，并将其运到山下，装车并移交当地政府机构统一处理。
环境保护是国际范围内备受关注的话题，与国家可持续发展休戚相关。出席"2004地球第三极珠峰环保大行动"北京启动仪式的有国家环保总局宣教办主任刘友宾、西藏自治区体育局党组书记、西藏登山协会主席群增，中国科学探险协会主席高登义。该活动由壹创意传播机构独家承办，新浪网将作为独家网络支持本次"2004地球第三极珠峰环保大行动"。
中国科学探险协会主席高登义用科学统计数据为到场人员介绍了珠峰环境现状。数据显示，从上世纪五十年代起，随着珠峰攀顶热的逐年升温，越来越多的废弃物为珠峰原本脆弱的生态环境带来了不可忽视的影响，科学家对珠峰考察和观测的结果显示：珠峰上的降雪中含有微量的DDT、铅等有害成分，而且浓度越来越高。作为世界上最高的一个环境监测站，珠峰的纯净对全球环境的影响至关重要。
远道从西藏赶到北京参加启动仪式的西藏自治区体育局党组书记群增在致辞中表示："珠穆朗玛峰作为世界最高峰，自上世纪五十年代起，珠峰攀顶热逐年升温，随之而来的环境问题也日益突出。此次行动就是要依靠全社会的力量，把登山者遗留的废弃物亲自背下山来。为了确保珠峰清洁，西藏登山协会加强科学管理，并配合专业清扫队来清理，最大限度保证登山废弃物的及时清理。"