日前，美国安利公司主席史提夫·温安洛、执行副总裁兼安利(中国)董事长郑李锦芬亮相上海产品发布会并举行了媒体见面会。郑李锦芬表示，安利中国自9月份全面展开直销、店销、经销多元化的直销业务以来，业绩实现稳定增长，预计今年比去年增长12%。直销专家认为，2008年直销巨头们将大面积回归产品销售的原点，结束“即使是一块砖头也可以传下去”的时代，重心将由事业导向向产品导向转移，消费者将成为最大受益者。
今年将实现销售约134亿元
郑李锦芬介绍，安利的新业务模式在今年9月份全面展开，目前已成功转型为直销、店销、经销有机结合的多元化营销模式。“中国的运营模式与我们在海外的模式相去甚远，是具有中国特色的一条道路。”她表示，9月以来的今年下半年业绩情况不错，预计全年可以取得比去年12%的增长。安利中国2004年在中国的销售额达到了创纪录的180亿元人民币，超过其本土美国成为安利在全球最大的市场。不过，由于直销法规迟迟不出台、取消团队计酬等不确定因素的影响，此后两年的业绩下降为2005年的140亿元和2006年的120亿元。按12%的增长计算，预计安利今年在中国的销售额为134.4亿元人民币。
日前，安利还发布了一套价值数千元的家居科技系列产品，这意味着安利在美国的五大产品线已经全部引入中国。
据郑李锦芬预计，今后公司将进入新一轮稳健发展期，到2012年实现公司业绩在2006年基础上翻一番，达到30亿美元规模。
直销企业重心回归产品销售
资深直销专家王万军对本报记者表示，无论是安利在广州、上海的大型产品秀，雅芳新广告由招募直销员转变为纯产品，还是玫琳凯正在酝酿的品牌革命，都说明直销巨头们对产品推广的空前重视，在严格的市场整肃下，卖梦想的时代已成为过去，企业的命脉系于产品销售。2008年，中国直销将大面积回归产品销售的原点，重心将由事业导向向产品导向转移，直销企业服务的重心也将由业务队伍转向对消费者的服务。直销回归产品销售原点，消费者将成为最大受益者。