据韩国《亚洲经济》11月14日报道，韩国教保证券研究中心分析称，中国整体化妆品市场中的面膜（主要指一次性片装面膜）产品占比在近两年时间内，由2%上升至10%，截至2015年市场规模有望达到5.4万亿韩元。
在香港股市上市的中国著名护肤品企业美即控股（magic holdings），旗下面膜产品在当地市场上近五年时间内，创下年均增长60%的销售佳绩，2012年销售额达到2200亿韩元，在中国面膜市场上的份额占比最大。
今年8月，这家被称为“中国面膜第一股”的美即控股最终花落全球最大化妆品公司欧莱雅。欧莱雅以每股6.3港元的价格全面收购了美即控股。据欧莱雅人士称，斥资收购美即主要是瞄准了中国庞大且具有无限升值空间的面膜消费市场。
目前，面膜在中国消费市场上的地位已由以往的廉价赠品，升级为化妆品专卖店、药铺和网店中的新宠。
教保证券分析称，中国消费者喜爱面膜的原因有二，首先是见效快，再就是价格相对低廉。
另一方面，掺有中草药配方的化妆品悄然成为中国市场上另一只黑马，口碑迅速攀高，年均销售增长10-20个百分点。
韩国产中草药化妆品与中国产品多少有所不同，最大区别在于后者强调有复古含义的“中国风”，加上是民族企业，因此中国首个本土中草药化妆品品牌“相宜本草”人气高居不下。但近年来外国品牌凸显强势，尤其是韩国品牌雪花秀和WHOO后等，凭借明星宣传效应及大规模推销手法等逐渐深入人心，对本土品牌形成强烈冲击。