近段时间，佳丽宝、资生堂等日本企业在华强化了公益活动宣传的力度，在佳丽宝“白斑事件”的爆发，以及资生堂在华连年的业绩不振的大背景下，它们的一系列公益举动被认为是在“敏感时期”扭转品牌不利形象以及增强品牌正面曝光度的积极尝试。
佳丽宝投资支持大学生创业
近日，在北京市妇联、北京妇女儿童发展基金会的支持下设立的“佳丽宝（中国）大学生创业基金”今年再次向“佳丽宝（中国）大学生创业基金”注入资金，并对大学生创业基地进行了实地考察和参观。
据介绍，2011年，Kanebo佳丽宝在北京市妇联、北京妇女儿童发展基金会的支持下，设立了“佳丽宝（中国）大学生创业基金”。连续两年为怀揣创业梦想、拥有创业潜能的大学生们提供资金支持，鼓励和引导大学生积极投身创业，并通过创业带动了更多的大学生实现就业。
自2011年该基金设立以来，两年内共资助13个区县的25名女大学生，根据创业规模分别提供5000-10000元不等金额的资助。受助大学生自主创业，涉及互联网、文化传播、种植养殖等多个领域。代表性的优秀创业基地包括：云上云农家院、藤薰婚纱服饰店婚纱制定店、陋室铭动漫工作室、立体种植基地、立峰梨园、悦群社会工作事务所、爱鞋之家修鞋店等。
佳丽宝化妆品（中国）有限公司总经理中村泰表示，Kanebo佳丽宝进入中国已有20多年，深知大学生群体是中国经济和社会发展的优秀人才后备队伍，也是社会中最具活力和创造力的群体，蕴涵着巨大的创业潜能。公司全力支持中国青年学子成为社会的栋梁之才。资助有创业想法并付诸行动的大学生，通过他们的创业带动身边的大学生一起创业，增加社会就业率。同时，这项持续的公益活动，也可以吸引更多想要创业的大学生来申请资助金，从而形成良好的创业氛围。而Kanebo佳丽宝也通过积极的参加各种社会公益活动，在创造价值的同时回馈社会，真正地实现着“FEEL YOUR BEAUTY（感受你的美）”的美好理想。
资生堂向西部贫困大学生提供助学金
另一家日本企业资生堂公司也将公益支持的对象选定为贫困大学生。近日，资生堂集团分别向陕西师范大学、西安交通大学、西北师范大学的贫困大学生授予助学金。这是继资生堂集团自2008年开始的“十年兰州环保生态林建设项目”计划、资生堂希望小学落成之后的又一项长期的公益活动。
据介绍，资生堂集团西部地区赞助贫困大学生的活动至今年已持续第四年，每年都由陕西、甘肃两省人民政府外事办公室协助，负责推荐三所大学中学习成绩优异但经济有困难的学生各15名为捐助对象，向他们提供助学金。株式会社资生堂中国总代表、资生堂（中国）投资有限公司董事总经理镰田正志表示，资生堂与中国有着深厚的渊源，始终心怀感恩，不忘回馈中国社会。
此外，2013年，资生堂在中国还有其他的诸多公益举措。比如，2013年8月30日，资生堂（中国）投资有限公司联合上海绿梧桐公益促进中心共同发起主题为“清理家庭小药箱、环保健康新生活”的公益活动，回收家庭过期药物、宣传合理用药。资生堂的员工积极投身于志愿者的队伍中，对1007户居民做宣传影响，其中直接参与居民330户，总共回收了过期药品1980盒。
此前的7月25日，第七届“资生堂”杯东方社区公益美容大赛也在上海启动，让社区爱美女性写出自己的美容心得，分享自己的美容经验，展示自己的美丽历程，帮助社区居民就美容产品答疑解惑。据介绍，自2007年起，在资生堂（中国）投资有限公司的资助下，社区公益美容大赛已成功举办了六届，吸引了来自上海17个区县、220个街道的广大社区居民热情参与，感受身与心的美丽蜕变。