2014年8月，消费者对空气净化器的关注热情继续上涨，本月市场关注指数环比上涨了41.6%，日均关注指数达到16797点。从品牌关注情况来看，本月市场关注格局变化剧烈，飞利浦的关注占比继续大幅走低，同时，夏普一举夺魁，超越飞利浦成为品牌关注榜冠军。从价格段来看，消费者的关注重心向高价位段所转移。
报告要点
品牌关注格局：夏普夺得品牌关注榜冠军，Allerair关注涨幅最大。
产品关注型号：飞利浦 AC4076最受消费者关注，月末报价3598元。
市场关注指数：8月空气净化器市场关注指数环比上涨41.6%。
产品功率结构：47W功率的空气净化器产品最受消费者关注。
价格段结构：本月消费者的关注重心向高价位段所转移。
主流厂商分析：本月空气净化器市场的关注指数呈下滑走势。
一、品牌关注格局
夏普夺得品牌关注榜冠军，Allerair关注涨幅最大
2014年8月，中国空气净化器市场品牌关注格局变化剧烈，本月飞利浦的市场关注占比继续下滑，仅为18.6%，关注排名下落至第二位；同时，夏普以19.0%的关注占比一举夺魁，超越飞利浦成为本月品牌关注榜冠军；另外，Allerair跻身关注榜前三甲，名列季军，关注占比为10.7%。
从本月关注排名的变化来看，夏普、Allerair和洛克施为的关注排名上升，而飞利浦、LightAir、亚都、双飞燕滤巨人和松下的关注排名出现下滑，同时，汇清和Blueair 均跻身本月关注榜前十强，分别名列第六位和第十位，关注占比分别为5.6%和2.3%。
从关注占比的变化来看，本月变化幅度较大的有Allerair、LightAir和洛克施为，其中，Allerai和洛克施为的涨幅明显，较7月分别上涨了7.1%和4.8%，而本月LightAir的降幅相对最大，较上月下滑了4.7%。
（图） 2014年8月中国空气净化器市场品牌关注比例分布
表 2014年7-8月中国空气净化器市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局 （一） 产品关注型号 飞利浦 AC4076最受消费者关注 2014年8月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注占比为7.5%，与上月保持一致。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月末报价为3598元，与月初持平。另外，本月关注占比在4.0%以上的产品还有洛克施为 mint-IM-R55PS和Allerair Airtube V 除甲醛特效款，均较受消费者关注。 上榜产品的平均售价为6667元 从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属七家品牌，打破了由飞利浦和夏普长期统治产品关注榜的局面，其中本月洛克施为、Allerair和夏普各有两款产品上榜，飞利浦、LightAir、双飞燕滤巨人和汇清各一款。 从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，均在3000元以上，有七款产品在5000元以上，平均产品月末报价达6667元。其中，Allerair 5000 V除甲醛特效款的报价相对最高，达12800元，而飞利浦 AC4076的报价相对最低，为3598元。
（图） 2014年8月中国空气净化器市场产品关注排名 表 2014年8月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数
（二） 产品关注指数 8月空气净化器市场关注指数环比上涨41.6% 从近三个月的关注指数变化来看，中国空气净化器市场上，消费者对空气净化器的关注热情持续增长，市场关注指数由6月的277127点逐步上升至8月的520698点，环比上涨了41.6%，日均关注指数为16797点。 （图） 2014年6-8月中国空气净化器市场关注指数走势 （三） 产品功率结构 最受消费者关注的产品功率是47W 从空气净化器的不同功率来看，2014年8月，中国空气净化器市场上，47W依旧集中了市场12.2%的消费者关注度，成为最受消费者关注的产品功率。另外，本月关注比例超过10.0%的功率还有20W和7W，分别为11.8%和11.5%。 （图） 2014年8月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布 （四） 价格段结构 1、价格段分布 市场主流价格段集中在5000元以上 2014年8月，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，5000元以上价格段集中了市场36.9%的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。排在第二位的是3001-4000元价格段，关注占比逼近三成，为28.7%。1001-2000元和2001-3000元分别排在第三位和第四位，关注占比均在10.0%以上，分别为10.6%和10.3%。 （图） 2014年8月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布 2、关注度对比 本月消费者的关注重心向高价位段所转移 对比7月各价格段的关注占比可以发现，在8月，中国空气净化器市场上，1000元以下、2001-3000元、3001-4000元和4001-5000元价格段的关注占比分别下滑了7.1%、1.7%、4.6%和1.7%。而这部分关注占比主要转移至5000元以上价格段，其本月涨幅高达14.8%。另外，1001-2000元价格段的关注占比也小幅上涨了0.3%。 （图） 2014年7-8月中国空气净化器市场不同价格段关注比例对比
三、主流厂商分析 （一） 关注指数走势 本月空气净化器市场的关注指数呈下滑走势 2014年8月，中国空气净化器市场的关注指数呈明显下滑走势，具体来看，本月初市场的关注指数为21600点，起点较高，在经历短暂的上升之后，关注占比开始下滑，并且在14日降至本月最低值10942点，之后关注占比呈“倒V型”走势，最后在月末稳定在11440点，仅为月初的一半。 （图） 2014年8月中国空气净化器市场关注指数走势 （二） 市售产品数量对比 夏普的市售产品数量相对最多 ZDC统计数据显示，2014年8月，中国空气净化器市场产品数量共计383款，较7月多出40款新品。从前四强品牌的产品数量来看，夏普的市售产品数量相对最多，达到了39款，较7月多出4款新品；其次是飞利浦，产品数量为24款；Allerair和LightAir的产品数量则相对较少，均为10款。 （图） 2014年8月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比 （三） 市场均价对比 Allerair的市场均价相对最高，达14577元 对比前四强品牌的市场均价，可以发现Allerair的市场均价相对最高，达14577元。而其余三家品牌的产品均价则均在5000以下，其中，夏普和飞利浦的产品均价处于2001-3000元，分别为2587元和2511元。LightAir的产品均价则逼近5000元，为4919元。 （图） 2014年8月中国空气净化器市场主流品牌市场均价对比？ （四） 单品关注率对比 Allerair的单品关注率相对最高 从前四强品牌的单品关注率来看，Allerair以1.07%的单品关注率取代LightAir成为本月产品竞争力最强的品牌。LightAir由于本月品牌关注占比出现大幅下滑，导致单品关注率下降，为0.90%，位居第二位。飞利浦和夏普则分别以0.78%和0.49%的单品关注率排在第三位和第四位。 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） （图） 2014年8月中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比 附录一 法律申明 本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。 本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。 本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。 本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。 如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。 本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。 本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。
