图/邝野
■除了演讲捞金，行程每个细节均可“出售”，每个细节都意味着几十万到上百万的进账
■诺奖得主能否给中国解惑，仍要打个问号，对于不少问题，洋大师常常以缺乏对中国的深入研究而表示不宜作答
知网网讯：在刚刚过去的一周，2000年、2004年、2013年三届诺贝尔经济学奖得主詹姆斯·赫克曼、芬恩·基德兰德、拉尔斯·汉森不约而同来到中国，其中两位基德兰德和赫克曼造访广州。羊城晚报记者从大师们“中国行”公开的行程上看到，他们在中国一周的行程被安排得满当当，而每一个细节都可能意味着几十到上百万的进账。事实上，近年来国外经济学家们的中国行越来越频繁，“洋大师”走穴已经和影视明星一样平常，那么，西方经济“大鳄”们的中国行，到底是施道还是捞金？
3位诺奖得主一周内同访华
25日，在吉林松花江畔举行的“2014远东经济趋势论坛”现场，世界经济周期理论领域殿堂级人物、诺奖得主芬恩·基德兰德的出现，让能容纳1000余人的会议厅座无虚席。在飞往吉林之前，22日，基德兰德已经在广州中山大学发表了主题为“经济新周期和创新的关系”的演讲，还参观了位于云来斯堡酒店的广州道和集团。
就在基德兰德造访广州的同时，远在千里之外的杭州也迎来了另一位诺奖得主拉尔斯·汉森。汉森出席“2014年浙江大学金融学国际研讨会”，并给出了对未来中国经济走势的看法。就在数天前，汉森刚刚结束其在上海的行程，分别在上海交通大学和中欧国际工商学院完成主题演讲。
让我们的视线重新回到广州，基德兰德后脚刚离开广州，詹姆斯·赫克曼前脚便已踏上羊城的土地。24日，赫克曼出现在“广州与世界对话”诺贝尔奖得主论坛的现场。
实际上，他们仨并不是今年最先来到中国的诺奖得主。早在3月14-15日，和赫克曼同年获奖的罗伯特·希勒和2006年诺奖得主埃德蒙·费尔普斯已经踏上中国国土。
与1999年诺贝尔奖得主、“欧元之父”82岁的蒙代尔比起来，今年造访中国的诺奖得主们无论是访华频率还是时间长度都可以说是“小巫见大巫”。2013年下半年，蒙代尔共在中国出席了5场活动，分别是6月6日在“成都的新未来”研讨会上发表演讲；6月8日在财富全球论坛发表演讲；9月10日-12日，参加2013诺贝尔奖获得者北京论坛；9月26日在欧亚经济论坛发表演讲；10月18日在中国新经济力量论坛发表演讲……
美国投资大师罗杰斯也是中国的常客。2013年，他也曾在中国5场活动中站台，近日，罗杰斯再次来到中国，6月26日出席郑州航空港国际大宗商品发展高峰论坛，6月28日在上海出席第十八届博雅总裁论坛。而84岁的“股神”巴菲特也曾4次到访中国，时间分别在1995年9月、2007年10月、2010年9月和2013年5月14日。
行程每个细节均可“出售”
在上个世纪80-90年代，若有中国媒体成功采访到诺奖得主，必定会引起全国关注。但近年来，随着西方经济“大鳄”的中国行越来越频繁，“洋大师”走穴已经和影视明星一样平常，冠以“诺奖得主”的新闻已屡见报端。
那么，“大鳄”们的中国行又是如何运作？据了解，此次邀请基德兰德到访中国的是一个名为“世界名人中国行”的机构，由于拥有遍布全球各领域的名人经纪资源，包括各国政要、诺奖得主、经济名家、企业领袖等，该机构曾多次策划、邀请“洋大师”来华。
据其工作人员透露，基德兰德此次访华由其提出邀请，在广州和吉林的三场活动，包括高校讲座、企业考察以及经济论坛，均由该机构策划并搭线联系，“像道和集团正好有个想做诺奖得主的活动，我们便有了合作”。至于基德兰德访华的费用，以及其与高校、企业如何分配就不便透露。
羊城晚报记者从一具备策划各类大型论坛、沙龙活动经验的业内人士处了解到，企业邀请蒙代尔和罗杰斯等大师前来演讲报价都是100万元人民币（约16万美元），但高校讲座一般属公益性质，邀请嘉宾多不收取费用。
实际上，出席演讲捞金只是行程中很小的一部分。羊城晚报记者拿到一份诺贝尔经济学奖得主中国行招商方案，发现诺奖得主在中国每一分钟都充满商机。例如，演讲会中的与大师互动对话环节、往返机场车程中与大师独处、大师亲临企业参观指导、招待晚宴、午宴，均可明码标价，向社会“出售”。
根据招商方案，首席冠名赞助合作伙伴限1家开价200万元、战略合作伙伴限3家叫价80万元、指定赞助限5家每家30万元、支持单位限5家每家15万元。
借大师名人效应推品牌
目前，中国经济处于转型的重要时期，但这些诺奖得主是否能给中国解惑，仍要打个问号。在记者见面会上，面对中国记者提出的一些问题，基德兰德表示由于缺乏对中国的深入研究而表示不宜作答。
“很多商业活动邀请诺奖得主前来，最根本的目的还是为了给企业站台，代言、推销产品。”上述业内人士告诉羊城晚报记者，企业热捧洋大师，就是希望能利用洋大师的名人效应，聚集人气。
果不其然，在“2014远东经济趋势论坛”的议程里，就特别设置了关于生态农业的主题演讲，并穿插远东蓝莓种植基地的介绍短片，以及论坛结束后在现场举行的产品推介会，都能看出远东集团希望借此极力推销其有机蓝莓及蓝莓加工品，而出席此次论坛的多是远东集团邀请的合作伙伴。
更有甚者，在巴菲特访华期间，身穿大杨创世定制西服的他，就曾在为大杨创建三十周年录制的祝贺视频中说，他已经向伯克希尔·哈撒韦公司的商业合伙人查理·芒格以及微软创始人、亿万富翁朋友比尔·盖茨推荐了这一品牌。正因为巴菲特的这段3分钟左右的视频祝福，大杨创世的股价在12个交易日暴涨了76%。