今年以来，随着韩国等海外电视剧热播，化妆品、保健品渐成国内女性“海淘”新宠。武汉海关邮检现场数据显示，今年前4个月，湖北省进口个人邮包11.19万件，同比增长298.7%，其中化妆品、保健品占邮包总量近3成。
记者在淘宝网搜索“韩国化妆品代购”，相关商品达1.41万件。其中，几家代购兰芝水乳套装等产品的网店，月销量超过2000件。
不少白领女性表示，国外电视剧确实刺激了“海淘”消费，但更重要的是价格因素，一般海外代购价格比国内专柜便宜一半左右，且套装品种也比国内更齐全。此外，美国深海鱼油、欧洲维生素片、香港马鬃蛇油、泰国减肥药等保健品，也纷纷借助电商B2C模式抢占市场。