知网网讯：大部分在黄金周出境游的消费者，都不惜千里迢迢“人肉”回来各种化妆品。更多人关注“面子”问题，让彩妆市场孕育着巨大潜力，与出国买大牌不同的是，电商让中国本土品牌有了逆袭的可能。
百亿市场
你每天出门前上妆需要几步——这个问题可能就要成为众多品牌商最关心的问题之一，至少在中国市场，改变这个问题答案的过程，就意味着一个百亿级市场的成长与壮大。
凯度消费者指数监测显示，截至2015第一季度的过去一年中，中国彩妆市场相较于上年同期上涨了12%，整体市场销售额达105亿元。
调查同时显示，约六成中国彩妆使用者上妆步骤中仅使用1款彩妆产品。截止到2015年第一季度，只有43%的中国城市家庭每年会购买平均2.7件彩妆产品，这个数据和两年前相比几乎没变。无论是对比法国61%的购买率，还是韩国85%的购买率，中国市场都蕴含着巨大潜力。
电商追击
这两年中国本土品牌成为彩妆市场增量的主力军。过去两年新旧品牌的竞争中，中国品牌为增长贡献了72%。
这种增长的力量得益于电商带来的机遇。星图数据显示，今年8月，天猫的国产彩妆品牌销量占比超出六成。
研究分析，中国品牌的增长机遇在于中国消费者对“打造完美肌肤”和“护肤”两个功能的诉求。例如百雀羚就利用其护肤诉求，在过去两年中彩妆销售额增长了3倍。过去走化妆师专业线的品牌ZFC，则以化妆师品牌的定位，从电商渠道开始走向大众消费的视野。数据同样佐证着消费诉求，以遮瑕为关键字的粉底产品就是销量的第一名。ZFC总经理赵富成透露，预计品牌明年电商渠道销售额将达亿级。
高端之路
尽管国产彩妆的销量已有逆袭之势，不过对比成交单价，距离外资品牌仍然还有一段路可走。高端品牌的打造成为业内公认的挑战。赵富成透露，品牌有一个长达39年的远景规划。而在这个规划中，打造高端品牌就是一条必须要走的路。
研究还指出了国产品牌逆袭的机会点，其中就包括互动和“赶早”抓住年轻消费者。凯度发现，90后女性对于周遭的流行元素相当敏锐，并且热衷地引领妆容的潮流。显然，品牌们也深谙此道。以ZFC为例，除了在走通电商渠道外，还参与新丝路模特大赛等。品牌方表示，这也是为了让更多中国消费者认识品牌价值所在。