经19世纪80年代开始，保健食品行业已经发展将近40年，经国家《直销法》承认的保健食品成为人们追捧的对象。据我国保健食品企业的直销模式分析，可以将其分为几大类，今天直销哥首先和大家聊的是——返利经济模式。
到现在为止，我国有三千多万的代理商、商家会员、消费者会员参与了消费返利经营模式。这种模式得到了全面的发展，迅速的扩张。政府相关部门必须紧迫必要的处理，重视消费返利这一经济模式。中部的各大省，东部的小部分小区省，西部的小部分省市都布满返利经济模式。特别是福建省，涉及的资金最大。其中将近2000亿的金额是借消费返利的噱头，而实际是传销组织欺骗广大的消费者。被投机商借机投机导致市场一片混乱，变成传销性质。从这些数据我们可以看出恶意的消费返利经营模式具有巨大的社会危害性。绝大多数都偏向于空手套白狼的资金模式。而影响了正常的消费返利的运作模式，使得消费者受到了精神，物质上的损失。
社会个人、团体具有复杂多样性，参与消费返利的也有社会各阶层，各团体组织。如高级知识分子、大老板、个人、企业、社会团体、自然人等。大部分消费者希望消费返利经营模式获得优惠。企业、老板等希望借此提高销售利润额。当然也有投机倒把分子借机获得高额利润。每个层次的消费者都抱有不同目的，想通过消费返利来运作，其中有善意的，恶意的。恶意的目的会造成社会的一片混乱。对于此种消费返利政府的相关部门必须严厉打击。
就现社会出现的返利经济进行分析，可以归纳出三种形式。
一是：借“消费返利”的虚位，要求成员缴纳会费，依靠发展下线获利。有的保健食品借建立地区总代理商的名义，要求各代理商缴纳“保证金”，并通过发展渠道商，瓜分其利润。有的利用人们获利心理，骗其投资返利。有的网站通过会员的在线充值，按照一定的分期返还；浙江衢州的91消费宝设置了五代积分奖励。一些不正规的公司巧立名目，诱骗广大的消费者，使其卷入其内。
二是：与实体店或者网络的虚拟店联合，通过利用返利模式，吸引消费者购物。商家缴纳一定的费用，再由公司直接返利给消费者。
从理论层面上看来，无需缴纳任何费用，消费者也确实获利。这样的消费返利确实能优惠消费者，进而拉动国内的内需消费，促进我国国民经济的发展。但是，现在的事实是大量的投资者欺骗消费者，“投资返利”已经背离了“消费返利”的初衷，变异成为金融游戏，扰乱了社会秩序。而消费者还没有了解到这种消费返利的本质，以为就是普通的返利消费，还在试图做其发财美梦。
最典型的“万家模式”，据有关部门的统计，行内涉及到几亿的资金卷入，这笔数据令人乍舌。还是在我们不熟悉的情况下统计的数据，真正的涉入金额更大。这类公司欺骗消费者，卷入了消费者大量的资金来达到自己的目的，造成市场的一片混乱，投机思想的蔓延，混乱了人们的三观。
三是：不收取入门费、不发展下线、不团体计酬的“消费返利”。大型购物网站是此种消费的平台，实质是让利促销。这类网站“消费返利”的金额都不同，主要根据网站的实际情况制定。
消费返利行业存在大量的投机行为，为投机取巧者提供玩金融传销的土壤。更有甚者，就是纯粹的金融传销、网络骗局。