知网网讯：2017年的上半年刚刚过去，为了更好地把握直销行业的的发展动向。继续通过上半年的整个直销行业的各方面的变化发展动态探究整个直销行业在上半年的发展态势，从而进行归纳分析。本篇探讨的是直销行业2017年上半年的政府打传规直监测情况及整个直销行业的各方面的变化发展动态总论。
一、2017年上半年政府信息监测情况
1.1 2017年上半年打传规直解析
由于传销对直销行业的发展存在一定的影响，因此我们需关注政府打传的实时动态，明确其界限。2017年上半年全国约22个省份均有破获传销案件。
图1 2017年上半年国内各月份打传规直省份数量
由图1可知，2017年上半年各月份政府对打传决心一直保持着坚定的信念，各地打传力度不减，各个月份破获传销案件的省份数量稳定，5、6月份还呈现增长趋势。
湖南、安徽省份打击传销最给力，每月均有破获传销案件，其次是山东、广东、四川，最后还有广西、河南、湖北、上海、吉林、江苏等地传销活动均有活跃趋势，特别是广西。
此外，从传销手段看，以网络虚拟货币、理财投资、项目集资、保健品等几种类型为主，尤其以网络传销甚为猖狂，呈现跨区域全国性的蔓延。涉及的传销方式有违规经营、虚假投资、发展下线（拉人头）等。
1.2小结
2017年上半年全国约22个省份均有破获传销案件，各个月份破获传销案件的省份数量稳定，打击力度有增无减，5、6月份呈现增长趋势。说明政府切实把打击传销作为维护市场经济秩序、社会治安秩序和人民群众根本利益的重要工作来抓，并常抓不懈，成效显著。
湖南、安徽省份打击传销最给力，每月均有破获传销案件，其次是山东、广东、四川。针对特定的几大传销案件，各地公安机关联合行动加大力度进行打击活动。
此外，从传销手段看，以网络虚拟货币、理财投资、项目集资、保健品等几种类型为主，尤其以网络传销甚为猖狂，呈现跨区域全国性的蔓延。涉及的传销方式有违规经营、虚假投资、发展下线（拉人头）等。
二、2017年上半年整个直销行业的发展动态总论
回顾近期对2017年上半年直销行业发展趋势分析的系列内容，得出以下结论：
1.经过2015年商务部发牌的高峰期后，预计2017年将延续2016的趋势，其发牌数量依然比2015年放缓，获牌数量不会出现大起大落趋势，且有越来越多的内资企业进军直企行业。
2017年上半年直企仍然积极进行产品更新，产品类别除了小型厨具类均有涉及。更新以新增产品为主，新增产品以化妆品类与保健食品类为主。康婷上半年的化妆品数量大幅度的增长，而宝丽减少产品数量是最多，其减少71种化妆品。康婷的主打产品仍然是护肤系列，下半年康婷化妆品市场的占有率可能提高。而宝丽则大幅度的减少基础护理的美白系列及特殊护理的修护系列产品数量，未来其主打产品可能是基础护理类的护肤系列。2017年上半年直企产品整个形势趋于向好，但要提高企业的竞争力，除了提高产品数量外，还需多在产品质量方面下功夫。
2017年上半年有18家直企开展新布局。进行产业布局调整的直企中，83%的直企均致力于产业的扩张。其中新增服务网点数量最多的是罗麦，而只有三八妇乐只进行了服务网点减少的动作。未来可能罗麦在北京、重庆、吉林、甘肃等地的市场占有率将会提高，这些地区罗麦的促销宣传相关活动将应会非常活跃。三八妇乐是否会继续缩小产业规模，而集中发力部分重点区域或是进行全新的产业布局，后续会继续关注其发展动向。综合来看，2017年上半年，直销行业的产业规模在不断扩大，预计2017年下半年直销行业的整体业绩增长前景乐观。
2.2017年上半年直企促销活动仍进行的如火如荼，企业更倾向于产品的优惠及附带赠送等促销方式。2017年上半年直企市场促销时间的日常促销与特殊节日的占比在1月、5月、6月变化较大，说明时间节点的特殊性对企业促销策略影响较大。
3.2017年上半年直企仍积极倾力开展各项公益活动，其中，完美是开展公益活动最活跃的。2月份是直企开展公益活动的淡季，而5、6月份是直企开展公益活动较活跃的月份，尤其是6月份。各个月份进行的公益慈善形式及内容会随着时间节点、当下社会热点的不同而有所不同。说明公益活动仍然是直企树立良好的企业形象，增加企业品牌的美誉度和忠诚度，提高企业或其产品的市场占有率的重要途径。
4.2017年上半年网络传销成为传销手段的主要形式，传销方式以传统的方式为主要，并以各种新兴投资热点进行装饰。政府打击传销力度有增无减，并成效显著。说明传销方式变化多端，我们应该谨慎识别。另外政府切实把打击传销作为维护市场经济秩序、社会治安秩序和人民群众根本利益的重要工作来抓，并常抓