据经济之声《天下财经》报道，很多国内的消费者可能都没有留意一个变化，最近这几年，在国内的化妆品市场上，进口品牌的比例在不断的缩小，而国产品牌慢慢成了销售的主力。记者调查发现，电商平台的助力和国内消费者消费观念的变化是背后的主要原因。
毕伍振是某化妆品销售公司董事长，他的店大多开在三四线城市，目前店里销售的国外的品牌数量不到十分之一。他说，这两年化妆品销售主力都是国产品牌，以至于他都想放弃洋品牌的经营。“很难赚到钱，目前做代理来讲确实是遇到了这样的问题。在中低端产品里面，应该是国产品牌的天下了吧。”
电商的发展为国产化妆品牌注入了动力。根据欧睿信息咨询的数据显示，目前，国内主要销售渠道中，增长速度最快的是电商渠道，年复合增长率达到31.7%，份额占比20.6%，远超美国英国等国家。
欧莱雅中国首席消费者官卫吉峰分析认为：“年轻的中国消费者比任何一代人都清楚的了解自己的需求。社交媒体和他们的互相影响和带动力量比任何国家都强烈。”
在国产品牌的不断推广下，消费者的选择也在不断改变。
在市场份额不断增长的同时，国产品牌也面临市场竞争的挑战。根据阿里发布的消费研究报告，国产品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。中国品牌化妆品在高端市场仍缺乏品牌号召力。上海家化联合股份有限公司首席市场官俞巍认为，实力走强的国产品牌眼下应当抓住消费升级的发展机遇。
俞巍说：“无论从生产和产品开发到品牌沟通，我不觉得是能力差距，这是一个步骤上的差距。日化行业虽然呈现稳定增长，但还是有非常大的变化，是一个多元化的消费升级。”