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化妆品进入规范发展期,绿色环保成未来发展主题

作者:郑州知网 日期:2020-06-04 人气:24

  中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段:早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。



图表1:化妆品行业发展历程


  近几年,全球化妆品市场保持稳定增长。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,2017年,全球化妆品市场规模约1714亿欧元。


图表2:2011-2017年全球化妆品市场规模(单位:亿元)


  亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场,西欧、北美、拉美地区分列其后,截至目前,亚太地区化妆品市场规模占全球总量的37%;西欧市场规模占比为24%;北美市场规模占比为20%。


图表3:全球化妆品市场分布


  天然有机、绿色环保将成发展主题,国内品牌向大众精品和高端市场渗透。


  前瞻认为,未来几年,化妆品市场将朝着如下方向发展。


  1、高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。


  随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时,随着国内消费的进步和细分,高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。


  2、自然、绿色成为化妆品行业的必然发展趋势。


  享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识,顺应这种环保潮流,化妆品的生产和使用上追求自然、绿色,成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害,近几年来,纯天然产品、有机产品备受追捧,是未来化妆品市场的一个发展热点,也是各化妆品企业加强研发的重点领域。


  3、交叉学科的应用也日益成熟。


  化妆品行业涉及生物技术、化学合成等多个学科领域,除了各个学科自身的技术发展,交叉学科的应用也日益成熟。如:通过植物提取技术与化学合成技术的结合,生产天然原材料;通过生物技术与高分子应用的结合,提取植物原料、改进产品剂型等。


  4、渠道融合加剧。


  近几年,随着我国信息基础设施建设步伐的加快,网上支付安全水平的提升,电商渠道发展势头迅猛。此外,随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型,二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限,日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此,化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。


  5、国内品牌竞争力增强,不断向大众精品和高端市场渗透。


  近年来,越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习,不断提升营销能力、改善品牌形象,增强自身品牌竞争力。国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率,国内品牌开始推出高端产品,向高端产品市场渗透。

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