直销企业的排名问题一直以来都是知网最为关注的话题之一。因此，小编根据近五年全球排名前10家的直销企业，整理出2014年~2018年的销售业绩情况表（表1）以及安利、雅芳、康宝莱全球前三名直销企业业绩趋势图表（图1、图2、图3）。
表1 全球前10名直销企业2014~2018年业绩情况表
我们可以从表1清楚的看见，从2014年到2018年，安利、雅芳、康宝莱三大直销企业连续五年都位居榜单前三名，其中安利以88亿美元的业绩连续七年稳坐全球直销头把交椅。
那么，从业绩数据的变化情况来看，我们具体的来分析一下，2014~2018年，全球前三名安利、雅芳、康宝莱这三家直销企业的业绩变化情况。
总体来看，虽然安利、雅芳、康宝莱连续两年都位居榜单前三名，但是整体业绩都处于集体滑坡的状态。
2014~2018年安利业绩变化情况图（图1）
从图1可以看出，从2014年到2017年，安利销售业绩整体呈现下滑趋势。但在2018年，安利销售业绩有所回升。2018年安利销售业绩为88亿美元，同比2017年销售额增长2%。但是可以看出，所增长的幅度不大。其中，中国、美国、印度、泰国等顶级市场仍是其增长来源。
事实上，安利的增长归功于对数字工具和移动体验的重大投资，同时通过产品创新帮助ABO吸引和留住客户。而电子商务的投资成果在中国市场最为明显，在2018年，70%的中国订单来自移动端。
有数据显示，安利营养和健康产品类别占总销售额的52%，同比2017年增长3%。美容和个人护理类别占26%，增长1%。
而稳居第二位的雅芳，近五年内业绩情况又是如何？
2014~2018年雅芳业绩变化情况图（图2）
图2显示，2014~2018年，在这5年的时间里，雅芳总体销售业绩明显下降。不可否认，雅芳模式在前期确实给雅芳带来了高速的增长。但到2004年，业绩就出现下滑，近几年则持续了这种下滑的态势。
在这近几年的时间里，雅芳一直在业绩持续下滑的苦海中挣扎，用裁员和业务调整等各种各样的方式试图扭转困局，但结果依旧不尽如人意。而近年来化妆品行业的竞争不断加剧，也使得雅芳低迷的销售业绩雪上加霜，难有起色。
随着新零售的发展消费者开始进入数字化购物时代，受电商的冲击和欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际品牌的挤压之下，加之实体店租金、人工成本大幅度的上涨，作为直销巨头的雅芳也越来越吃不消。
但是，新零售带来的也不完全是坏事。虽然业绩正在不断下滑，但雅芳亚太地区却表现不俗。雅芳亚太市场营收增长3%至1.15亿美元，平均订单量也增长了19%。受益于线上渠道的开拓，雅芳的中国市场收入上涨20%，天猫旗舰店成为最主要的分销渠道。
2014~2018年康宝莱业绩变化情况图（图3）
从图3可以看出，2015~2017年，在这三年中，康宝莱整体销售业绩起伏不定。但是，在2018年销售业绩大幅上升，同比2017年增长10%。除中南美洲销售额下跌7.7%外，康宝莱其余市场均有上升。其中，康宝莱亚太地区增长15%，北美地区增长12.9%，墨西哥增长5.7%，中国地区增长13.7%。
据了解，在2018年，康宝莱一直在助力推进中国业务的发展。投资7亿元成立“中国影响力发展投资计划”，重点用于健康领域产品及公司并购、营养俱乐部拓展、技术水平提升以及研究和培训支持等方面。其中，7亿基金的20%将用于业务创新方面，扩大渠道延长产品链的并购作为公司的战略方向。
总体来说，2018年，全球整体直销业绩上升劲头明显减缓，甚至有些企业出现了业绩下降的情况。