市场规模持续扩大，国内婴幼儿保健品在儿童保健品市场占比超40%。
人们生存环境出现多种干扰因素，越来越多的父母增强了对孩子婴幼儿时期的健康保护。全球婴幼儿保健品市场规模不断扩大，2017年达到150.6亿美元。
目前，全球婴幼儿保健品呈现较为明显的区域特征，亚太地区是目前全球婴幼儿保健品最大的消费市场，2017年在全球市场中占比达到43%，美洲市场排在第二，占比31%。
近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健品市场规模达到425.7亿元，其中婴幼儿保健品规模约178.9亿元，占比42.02%。
婴幼儿保健品人均消费上升，增强免疫力类产品地位突出
婴幼儿保健品市场规模从2011年的98.5亿元增长到2017年的178.9亿元，按各年国内0-6岁儿童人数来计算，2017年，婴幼儿保健品人均消费金额升至了176.69元/人。
健保产品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，分促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。2017年我国增强免疫力婴幼儿保健品为主要市场，销售规模约29.97%，占比17%；促进消化型规模26.37亿元，占比15%；鱼肝油类20.68亿元，占比11%；其他（如钙剂等）101.88亿元，占比57%。
低糖、安全、膳食补充为产品主流趋势
前瞻产业研究院认为，低糖、安全、膳食补充为当前婴幼儿保健品主流趋势。
——低糖
低糖、无糖是产品发展的趋势之一，欧美国家对软饮料征收糖税就是一个很好的例证。消费者已经意识到糖摄入过多会引起肥胖、糖尿病、其它慢性疾病等，因此对含糖量高的产品很是担忧，尤其是儿童类产品。目前，许多生产商开始尝试降低产品中的含糖量，多数是以天然甜味剂代替人工糖的使用。
软饮料是降糖趋势最明显的一个产品品类。全球新推出的软饮料产品中的18%主打“低糖”、“不含糖”、“无添加糖”等声称，而北美地区的降糖产品高达22%。果汁、果汁饮品、能量饮料目前主打降糖趋势，因为这些品类是儿童相对消费最多的产品。
——安全
消费者最关心的产品特性就是安全，其中包括清洁标签和营养成分。对于儿童来说，其更喜欢不同形状、色彩鲜明的产品，尤其是使用卡通人物的产品。尽管父母和孩子对产品有不同的口感体验，但生产商需要的关注的是寻找平衡点，以研发能够同时吸引这两者人群的产品。
近几年，随着消费者健康意识的改变和二胎政策的放开，我国儿童人口不断增加，儿童营养产品的需求也在不断扩大，但目前我国的儿童产品以进口居多，国产品牌占据少数，国产品牌在功能方面还需更加细分化。目前，国内不少药企已经进军儿童健康市场，如何更好的瓜分这杯羹值得企业的思考。
——膳食补充剂
美国消费者对膳食补充剂产品情有独钟，目前已成为全球最大的膳食补充剂市场，2016年美国推出膳食补充剂产品约占全球新推出数量的1/3。事实上，美国消费者倾向于使用膳食补充剂产品去弥补饮食中的营养鸿沟。比如，美国消费者购买的儿童类膳食补充剂占据全球的45%，这些产品的功效主要集中在整体健康、免疫增加、消除潜在的膳食/营养鸿沟、促进认知健康。