时代发展的必然产物，趋势不可挡
直销，萌芽之期始于20世纪40年代。
后期伴随着雅芳落户广州，
也标志着翻开中国直销篇章的第一页。
事实上，直销作为一种古老而先进的营销模式，
其历史可追溯到物品交换的年代。
按照其定义，我们将直销简称为厂家直接销售，不经过代理，直销员直接向最终端消费者进行销售的一种经营销售方式。
但是，也由于其自身特殊性，直销一度被大众冠以“传销”之称。一路跌跌宕宕，直销在中国走过近30年的“风雨”之路。
随着时代的不断发展，
在这一背景下众多新兴商业模式从而诞生。
自2016年马云在云栖大会上提出“新零售”概念之后，这几年关于新零售的话题就不断。
作为众多新兴模式的代表之一，经过几年的发展，新零售这一商业模式概念也逐步的走向落地。
作为一个全新的领域，线上与线下融合的新零售模式成为一股全新的风潮。
如今，当传统直销遇上新零售，又会碰撞出怎样的火花？
新零售模式作为新时代的产物，
与传统直销相比较，更加适应了社会趋势的发展，
而且在一定程度上对于商业生态圈更具有颠覆性作用。
当然，如果单独就直销而言，其“魅力值”也是不减当年的，
线下面对面的销售方式，方便了消费者获得最便捷、性价比高的商品。
作为历史悠久的营销模式，直销也曾几度掀起浪潮。
可是，在时代的进步与互联网的发展之下，直销这一营销模式也逐渐暴露出缺乏时代所需的特点，而新零售的出现正好弥补了直销仅仅局限于线下销售方式的特点，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，从而产生新型的营销商业模式。
从这一方面来看，基于时代背景，当直销遇上新零售时，直销确实被“杀了一血”。
但是，看待一件事物不能单方面去看，当你从另一个角度去看，或许会看见不一样的风景。
新环境，如何诠释新玩法
通过两者对比，抛开技术变革不说，直销与新零售其实有很多契合之处。它们都强调以人为中心和消费者价值、分享与场景体验。因此，两者之间天然的契合度在碰撞下必然会产生火花。
有人表示，当前直销的困境只有通过结合新零售模式才能有所突破。确实，直销与新零售结合，是直销行业突破眼前困境的一条新道路，但它并不是唯一的新道路。
既然都是作为不同时代所衍生的产物，那么存在即是合理。新零售不仅仅是个创新的噱头，要想有所收获还要看直销如何去真正的理解新零售本质，布局新零售，把握这股趋势，对两者进行优势互补，而不是盲目地去从众或否定。
凡事都具备两面性。不可否认，新零售这股浪潮给直销带来冲击的同时，也为直销行业带来了新的机遇与新的发展思路。
身处新零售风口时期，不少的直销企业针对新零售进行了大胆的尝试与布局。纷纷开设线上电商平台，对线下实体店进行全面升级打造体验式场景，实现线上与线下的深度融合。消费者通过线下体验店与快闪店深入体验了解产品，既能在线下体验店直接购买，也可以到线上平台进行选购。不仅能为顾客带来更好的消费体验，还构建了营销的多元化渠道，促进企业效率与流量的转化。
直销与新零售的跨界融合中，直销的社交这一大优势也有所优化，借助移动社交工具，企业在对外进行营销分享的过程中，更加地便捷、快速；依托大数据的应用，洞察消费者的喜好与需求，实现精准营销。
这也是目前直销企业转型新零售普遍采用的主要融合方式。
时代的进步对直销提出了更高的要求，而新零售的出现对于直销而言，既是机遇，又是挑战。
当前直销企业所要面临的挑战，不仅仅是商业逻辑上的挑战，还有来自渠道融合、市场环境适应等挑战。商业环境免不了激烈的竞争，更何况是身处当下新零售的浪潮之中。在这场变革中，直销企业面临的不仅仅是对手间的竞争，更多的是来自消费者们出的考题。
就目前直销企业的硬件条件来讲，最为缺乏的是资源的链接能力，无法聚齐资源来满足消费者需求，无法整合所有渠道信息，捕捉消费需求信息，就意味着企业可能无法影响消费者在购物时的决策；其次，从原有的线下转移到如今线上与线下之间的协同配合，刺激消费等细节打磨，在业内还未有较为成功的案例作为参考思路，每个人仍处在摸黑过河的状态。
对现有的模式关系进行重构或调整听起来似乎是一个简单的改革，但对在传统领域深耕多年的直销而言，“风口上的猪”不好当，螃蟹也不是那么容易就能吃到嘴里的。