一转眼，新的一年又来到了。
都说年底是“冲业绩”的时候，网上的沙雕新闻事件是一件接一件的出现，一瓜未完又来一瓜，好不热闹。
而平时正经搞事业的社交电商行业，在“冲业绩”的时候也是蛮积极的嘛。虽说在市场需求的号召下，社交电商这股风在2019年照样刮得猛烈，但进场的人多了，意外的事情也就多了。
赛道这么拥挤，社交电商也不免有“翻车”的时候，部分平台因为模式问题受到追责，也有因为“行情不好”而股价暴跌的，干不下去关门走人的更是一抓一大把。甚至行业内还迎来了一些不经意间的变化。
许多看似并不会发生的事情，恰恰发生了。
1.说好的第一股，怎么上市就下跌
2019年4月3日，“网红电商第一股”如涵在纳斯达克挂牌上市，开盘价为11.5美元，跌破发行价12.5美元。上市当天，盘中股价持续下跌，收盘报7.85美元，市值跌至6.5亿美元，挂牌首日跌37.5%。
虽说作为一家知名网红公司，名下还有头部网红张大奕的支持，但也没能挽救如涵的尴尬局面，不仅亏损依旧，股价也是“喋喋不休”，是商业模式走不通，还是张大奕“过气了”？
点评：张大奕强大的带货能力却“带不动”上市的如涵，可见“网红”这碗饭在国外也不是那么好吃啊。
2.小红书“染色”了
近年来受到众多年轻人追捧的小红书，在2019年的7月份，迎来了“无限期”下架整改风波。要知道在下架之初，小红书刚宣布用户数突破3亿，这突如其来的“水逆”有点令人措手不及。
下架期间，备受关注的小红书就被各种猜测下架原因，有说内容涉黄的，有说涉嫌侵犯用户隐私的，一时间众说纷纭。有意思的是，小红书下架之后，不少网友的态度竟是拍手称快，纷纷表示“早该下架了”。而在下架77天之后，小红书终于在10月份又恢复上架，意味着整改已经完成。
点评：从一款备受喜爱的“种草APP”到经历下架风波再重新上架，这一波波操作下来，即使小红书根基深厚也还是够呛呀。
3、斑马会员跑路？
就在2019年双11期间，一张朋友圈截图在网上迅速传播，内容显示浙商财富中心的一家电商平台疑似跑路，所在楼下停着2辆警车加1辆特警大巴，这家电商平台就是斑马会员。
但据回应，双11期间该公司运行正常，工作人员苦笑“被黑惨了，双11一直在忙碌，并没有时间管这些传言”。不过，在此之前的斑马会员确实是传言缠身，前财务总监挪用公款2.6亿用于偿还赌债，斑马会员被指“是个空壳”。
点评：传来传去的是真是假已经难以判断，也许“绯闻缠身”才能证明斑马会员是真的很火吧。
4、易网购真携款跑路！
真正的跑路来了！2019年12月份，购物平台“易网购”在吸金会员200多亿元之后，其创始人被传已携款逃至澳洲。起初凭着“消费返利”的幌子，易网购在短时间内就迅速吸引了1200万会员。
这样的转折似乎有点太突然，要知道从跨境电商转型社交电商之后，易网购的发展目标是在2021年成为社交电商领域的NO.1。
点评：这年头都“流行”携款潜逃了么，怎么做着做着，就把会员抛弃了呢？难道易网购当初的目标是做社交电商“跑路NO.1”？
5、拼多多卖假酒，这算什么新闻！
一直处于旋涡中心的拼多多在2019年因商家“卖假洋酒”登上了微博热搜版，网贴称有消费者在拼多多买到了轩尼诗假酒，警方证实至少有2000瓶流入市场。
对此拼多多回应称，相关商家因涉嫌出售假冒两个酒类品牌商品，已于9月6日被平台进行关店处理。截至下架前共计售出5瓶“轩尼诗酒”，其中退款2单。
点评：网友的评论也是蛮有意思的：“拼多多卖假酒不是新闻，卖真货才是啊”。
6、淘集集自救失败
曾经风光一时的社交电商平台淘集集，在2019年12月9日发布公告，称由于资金未能如期到账，公司将寻求破产清算或破产重整。淘集集以低价主打下沉市场，上线仅9个月就拥有1.3亿注册用户和4000万的月活跃用户。
上线初期很快赢得了资本的青睐，但在A轮融资之后由于迟迟等不到B轮，烧钱模式最终还是失灵了。淘集集的破产也给众人敲响了警钟，社交电商红利期是否还存在，社交电商模式到底成不成立，这是值得思考的问题。
点评：当初有多风光，现在就有多狼狈，或许这就是“生于补贴，死于补贴”的典范吧。
7、未来集市：如果能重来，我选择低调
2019年9月份，未来集市公众号因“涉嫌违规分销”被封号，同时中国裁判网文书显示，未来集市涉嫌传销，13个银行账户被冻结。
作为众多“自用省钱，分享赚钱”的社交电商平台之一，未来集市在2019年7月份还获得360金融数亿元投资，而在8月份就公布付费会员数量有130万人，交易额达12亿。作为新兴商业模式，社交电商行业一直徘徊在是否为传销的风口浪尖，如今未来集市被曝，不免令人唏嘘。
点评：谁在前期没有经历过一些大风浪？比这些更重要的，还是要低调低调再低调。
我们再来梳理一下社交电商行业“没想到”的几种情况。
8、开始都嫌弃，后来谁也逃不过“真香定律”
拼多多等社交电商平台在刚起步时，那种刷屏式的消费人情是令人诟病的，普遍受到的都是质疑的声音，不仅因为平台商品质量的参差不齐，还因为商业模式的不被看好。
没曾想，在众多“拼团重度爱好者”们的共同努力下，拼多多很快跻身国内电商平台头部行列。到了现在，社交电商的呼声也越来越高，阿里、京东、苏宁等巨头早已纷纷入局其中。当初在质疑社交电商到底是不是伪概念的，现在看到这“一片繁荣”的景象，想必心中已经有了答案吧。
点评：如果挨个采访这些入局社交电商的巨头们有何心得，想必两个字就可以概括：“真香”！
9、站在风口上，猪还真不一定能飞起来
有了众人对社交电商的争相入局，也有社交电商平台的纷纷“逃离”。前两年，在经历了快速收割用户量、平台上市等一波热度之后，社交电商的风力逐渐减弱。虽说行业内已经有了拼多多、云集等平台在前头“撑腰”，但其他平台似乎没有掀起什么大的浪花。
尤其在经历了去年某著名同类平台的倒闭之后，社交电商们可能已经开始为自家安危“瑟瑟发抖”了。不论是易网购、淘集集还是呆萝卜，都在用血淋淋的实际行动告诉大家，早就存在的隐患如果不及时解决，迟早会被发现的。
点评：淘集集、易网购、呆萝卜已退出群聊。
10、套路能得人心，但便宜不行
一半是海水，一半是火焰。一向以“获客成本低”著称的社交电商，凭借这一绝佳优势很快从互联网流量红利被耗尽的颓势中脱颖而出，成为众多互联网从业者的拥趸。
但是万万没想到，社交电商市场规模这么大，发展势头这么强劲，用户却是“一次性”的，利用“低价返利”等方式快速获取的用户留存率并不高。就像淘集集的突然爆雷也暴露了行业一个窘境，在盲目追求用户量的同时，用户留存率低也是一个不容忽视的问题。
点评：当初认识你是因为大家都说你“便宜”，可你也没告诉我你不耐用啊。
这一通看下来，2019年的社交电商行业像是在坐过山车，一路跌宕起伏好不刺激。有些事情虽说看起来令人“想不到”，但其实也在预料之中。毕竟行业算是刚起步，不能一口吃成个胖子，还有许多“褶皱”等着大家去抹平，还有许多道路等着大家去开阔。
当一个行业竞争白热化的时候，我们所看到的不能只有繁荣，更要关注那些并不起眼的变化，才能够从中掌握规律，砥砺前行。
至于2020年，是社交电商的“生死劫”还是“突破期”，就有待一起验证了。希望在2020年，更多的“想不到”都是惊喜。