近日，“2018年度国际直销学术论坛暨第23届海峡两岸直销学术研讨会”在南京大学隆重召开。CWTO直销研究专业委员会专家委员会委员、直销行业专家、教授、行业媒体、台湾地区学术代表团、企业代表等近100余位嘉宾参加了相关活动。康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木先生出席论坛、发表主题演讲，康宝莱获得了论坛颁发的国际直销学术贡献奖。
会议围绕“新时代、新机遇、新发展——大数据撬动直销发展新引擎”主题，通过致辞、主题演讲、论文发表等形式，从新时代中国经济发展趋势出发，结合直销行业现状与问题，共同探讨大数据对直销行业带来的影响，以及大数据在直销领域的相关应用价值。
康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木先生为论坛带来了题为《品牌年轻化：新趋势与新策略》的主题演讲。
“年轻且专业”的品牌形象
在康宝莱的顾客群体中，80、90后占比高达80%，他们的自主意识很强，而且对健康关注度很高，基于此，康宝莱进行了“品牌年轻化”的策略调整，去适应市场的变化。康宝莱从“体验式营销”、“社群运营”、“数字化服务和沟通”、“个性化产品及营养解决方案”和“‘年轻且专业’的品牌形象”几个方面出发，在线下让顾客体验了“好吃且好玩”的康宝莱，在线上应用各种新的、流行的技术及沟通方式，强化与顾客相同的兴趣点，从而巩固并提升顾客的粘性。
品牌的年轻化一定要从品牌的核心精神和态度入手，形成年轻的品牌价值观，去发现目标消费群的价值需求，这种价值观可能并不仅适用于年轻消费群众，同样也会帮品牌吸引到其他年龄段的消费者。最重要的，不是品牌年龄，而是品牌态度。
国际直销学术贡献奖
本届学术论坛还专门为康宝莱（中国）保健品有限公司等直销企业颁发了国际直销学术贡献奖，以感谢企业为直销学术发展作出的积极贡献。
此次学术研讨会活动由中国世界贸易组织研究会直销研究专业委员会、中华直销管理学会、世界直销研究院、南京大学中国直销研究中心联合主办，由专委会的系列学术研讨活动延伸而来，旨在为中国直销在海内外的发展提出建设性意见，以学术力量引导直销行业健康发展，积极探讨行业未来新趋势，加强全球范围内的直销交流与合作。