01
“大众创业，万众创新”第一次提出是在达沃斯论坛上。
时间追溯到2014年，当你走进中关村，会发现那里的咖啡馆如雨后春笋一般遍地涌现。
然而，不同的是，咖啡已不只是咖啡，而是“互联网+创业”的代名词。
"To be or not to be？"
对于千千万万的创业者而言，这个问题显得极为可笑。毕竟，相比较于生存，活着，难道不是为了改变世界？
于是乎，全国各地的工商与税务成了世界上最热闹的职能部门，因为他们每天需要迎来送往上万名法人代表。而其中出镜率最高的，便是大学生脸上那一张张稚嫩又青涩的脸。
年轻人到底该不该创业？这个问题比“要不要喘气”还可笑。
无息贷款、减免税收、房租优惠...这是创业者最好的时代，更是年轻人命运逆袭的最佳通道。岂有不创之理？
不过，理性地看。如果不创业，你上哪去找理想的工作？又如何在偌大的都市里养活自己？
所以，要不要创业，对于很多人来说从来就不是一道选择题。
02
倘若把视角抬升到上帝的高度，每一个创业者，都直接或间接地为国家做出了些许贡献。
因为“大众创业”的直接结果，就是拉动了消费。
2014年5月，也就是李总理提出“双创”的4个月前，未来几年中国经济的发展被正式定义为“新常态”。
这三个字背后的逻辑不是不发展，而是需要你在有限地条件下，保持相对高速稳定地发展。
可问题是，过去三四十年的改革红利逐渐消失，未来到底该如何发展？靠什么发展？
与此同时，调结构、降产能、去杠杆、化风险...相关口令一出，明确了市场发展的底线。由此以往，剩下的道路只有一条：消费。
曾经网上流传了一个段子，给不同人群的消费力做了个排序，依次是：女人＞孩子＞老人＞猫狗＞男人。
换我来看，正确的排序应该是：创业者＞女人＞孩子＞老人＞狗＞男人。
为什么这么排呢？
因为创业者首先解决了自己的就业，情况好一点的还能养活别人，如果产品服务有了市场，还能促进上下游发展，这就直接产生了新的GDP。
当然，如果你创业失败了也不必难过，毕竟你从家里借的钱都投入到了办公桌椅和房租水电，严格意义上说，这也是拉动了消费。
因此，当你在黑夜里感到彷徨无力的时候，如果再有人问你：为什么会选择创业？你便可以坚定地回答：为了改变世界（的消费）。
03
《创业维艰》的作者，硅谷资深创业者本·霍洛维茨说：
“在担任CEO的8年多时间里，只有3天是顺境，剩下的8年几乎全是举步维艰。”
据不科学统计，有人说创业者的眼前往往只有两条路：一条是几率为10%的存活之路，还有一条，是将近90%的尸骨无存。
在我看来，90%这个数据有些保守，更准确的应该是99.9999...%。
另有一则数据显示，在中国，中小企业的平均寿命只有2.5年。无论真相如何，但有一点可以肯定，创业让许多人的寿命也在缩短。
甘来、李华、茅侃侃...这些年轻的名字不知你还是否熟悉，他们的离去彷如隔日。
脚踩悬崖上的钢丝，却强迫自己不停奔跑——想必这是大多数创业者的真实写照。
可更荒诞的是，那些你倾注一切甚至赌上性命的事，对于资本而言，不过是一场非常随机的概率游戏。
04
到底何为成功？
王朔的话一针见血，“成功，不就是赚几个钱让臭傻逼知道吗？”。
这个道理如此简单，以至于它极容易被人忽略。
因为对于许多创业者而言，成功，并不意味着要赚钱，创业本身就是一种“成功的生活方式”。
有人说，“天下武功，为快不破”，这句话被很多创业者奉为圭臬。
好比在这个到处讲究速成的时代，耐心，仿佛成了一种最稀缺的心态。
我们急着有钱，着急出名，着急成功，着急向全世界证明自己...可我们也许忘记了，人生很多事，并非是一条直线。
如果你不主动退后一步，喘口气停一停，迟早会有什么东西逼着你停下来。比如大病一场，又比如死亡。
曾经有一次，一个年轻人跑去问刚刚出狱的九旬老人褚时健：“为什么我大学毕业都六七年了，却一件事都没成功？”。
褚时健回答：“你才整了六七年，我种果树都10多年了，你急什么？”。
由此可见，创业本质其实是一场关于时间的幸存者游戏。
从概率的角度而言，少数人赢的是密度，多数人拼的是长度。
因此，创业慢不得，但更加急不得。
05
孤单，是一个人的狂欢；狂欢，是一个人的孤单。
过去的几年，许多创业者不亚于好莱坞里的超级巨星。
他们白天在聚光灯下表演速度与激情，夜晚便锁上房门玩起了末日的迷踪。
正所谓“一半海水，一半火焰”。人生最大的苦不是死亡，而是明知死期将至，但却不得不隐忍扛着。
一向彪悍的罗永浩面对着镜头，说：“随时发不出工资、随时倒闭，随时被债主围楼，那个时候我是想过自杀的。”
往日的天才少年戴威，在ofo全体动员大会上说：“我曾经想过放弃，但如今除了倒闭，一切皆有可能。”
可让他万万没想到的是，才时隔一个多月，自己便被北京海淀区法院列入了“老赖”的名单。
而另一个愿为梦想窒息的“老赖”贾跃亭，此时仍迟迟没有回国。
由此看来，“给予他一切，然后再拿走”，果真是摧毁一个人的最好办法。
06
做赚钱的事，还是值钱的事？
在成功人士和投资人的眼中，答案当然是后者。毕竟创业成功了，连放个屁都有理。
在一杯咖啡就能喝出一笔巨额融资的时代，没有人会关心怎么赚钱。
可问题是，对于绝大多数没有原始积累、缺乏失败经验的年轻创业者而言，放弃赚钱，无异于自取灭亡。
为什么人人都爱钱，但创业者却迟迟不肯赚钱？
答案很简单，因为赚钱实在太难了。
毕竟，它需要你证明自己的产品和服务是有价值的，而并非是伪需求。
正如没有一个人愿意承认自己的想法是愚蠢的，所以融资，便成为了许多创业者证明自己的最佳策略。
可惜的是，他们挑错了对手，因为资本从不关心梦想，它关心的是回报、是能否将来把你卖出个好价钱。
这也是为什么陶碧华把老干妈做出了每年10几个亿的利润，却坚决不上市的原由。
毕竟，会赚钱的人太少了，而会讲故事的人现如今满大街都是。
07
创业，就是把最基础的事，做到100分以上。
然而，就是这样一个浅显的道理，很多人却无暇理解。
站在风口上，猪都会飞——这句话不知害惨了多少人。
趋势、窗口、红利...过去这些词仿佛有着巨大的魔力，就好比儿时街头巷尾响起收破烂儿的叫卖声，穿透砌墙，撩拨人心。
电视上播放着各种创业真人秀，媒体们大肆宣扬着成功逆袭的年轻人。在互联网的“淫威”下，传统行业百废待兴，没有一个人希望在这波变革的浪潮中错失机会。
于是，制造业的老板卖掉了工厂，干起了直销；零售业的老板关掉了门店，做起了微商；而更多的人则混进了咖啡店，白天“互联网+”，晚上“+互联网”。
世界唯一不变的，就是一直在变。
面对突如其来的变化，转型，几乎成为了传统行业最高频的词汇。
可遗憾的是，许多年过去了，那些最终活下来的，竟然是那群坚持把最基础的事情做夯实的“笨蛋”。
更可恨的事，当你回过头冷静下来，那些靠趋势发了家的既得利益者，却轻描淡写地来了一句：
“未来10年，我们应该把资源all in在不变的事情上。”
至此，许多人仿佛一夜回到解放前，只能埋起头来再度大炼钢铁。
所以，这个世界上哪来的什么转型和方向。为用户提供价值，才是绝大多数创业者所能捕捉到的唯一趋势。
08
到底为什么创业？
在过去的10年里，无数年轻的创业者经历了从神话到噩梦的轮回，他们像气球一般快速膨胀，再像泡沫一样瞬间幻灭。
有人说，这是最好的时代。
因为有无数人脚踩趋势红利，在梦想和激情的涌动下实现了财富逆袭，上演了一出出令人瞩目的崛起大戏。
有人说，这是最坏的时代。
因为激情的背后有一群百无禁忌的弄潮儿，他们在资本的鼓动下沦为了非理性的奴隶，这种激情又把市场推向了无序和盲动。
当激情来袭，你几乎看不到理性。
从电商到支付，从团购到打车，从订餐到按摩...几乎每个细分领域都有成百上千个APP参与竞争，动辄几十亿烧钱补贴的背后，多半时候是一场乌合之众的集体狂欢。
然而，当经济复归理性，绝大多数创业者兵败落难之际，往往是落井下石者多，雪中送炭者少。
2018，一个激情的年代宣告结束，一代草根创业者再度陷入到了前所未有的迷茫与恐慌中。
那些当初“抛弃你的同龄人”，最终无法跨越历史进程，不得不再次回到你的身旁，直面自己的“失败基因”。
当激情褪去，一切都回归本质。
至此，人们才发现，原来创业并不能改变绝大多数人的命运。
真正改变一个人命运的，竟是那些最简单纯粹的词汇，比如——健康、快乐、自信。
毕竟，创业本身不是目的。真正的目的，是如何有意义的活着。
就像很多人总说“人间不值得”，在我看来，创业才不值得。
因为比起创业，我们更需要的是做好一件事儿。