“安利一下”“求安利”等词语，成为当今年轻一代的网络热词，意为真心觉得好用而强烈推荐。原来，“安利”这个词语源自1995年落户广州的安利（中国）日用品有限公司。一家企业的名称为何能深入广大消费者的内心，甚至成为家喻户晓的日常用语？究竟安利（中国）是怎样通过时尚化年轻化国际化来擦亮世界级品牌的呢？
7月31日，第七届“品牌佛山”系列活动之世界（中国）500强企业品牌特训营安利专场活动，组织佛山品牌企业高管们走进安利（中国）的花园式工厂、广州旗舰体验馆，解码安利（中国）建立企业品牌与产品品牌两位一体协同发展体系、公益品牌反哺商业品牌运营升级之道。
佛山品牌企业高管们在安利（中国）工厂区合照，佛山日报记者李嘉雯摄
严把质量关打造产品品牌
走进安利（中国）花园式工厂，一座高2.1米的“中国质量鼎”吸引40多名特训营成员的眼球。这个中国质量鼎由中国质量协会授予，是安利（中国）严谨的质量管理和卓越的品质建设的见证。
安利（中国）花园式工厂的生产车间非常洁净，令特训营成员们纷纷点赞。“我们的生产过程特别注重车间卫生。”现场工作人员介绍，充填车间的空气达到10万级净化卫生标准，空气调节和洁净系统24小时运作，以保证良好的生产环境，阻止细菌和尘埃入侵。
佛山品牌企业高管现场体验净水设备的功能，佛山日报记者李嘉雯摄
特训营成员们在纽崔莱营养品充填车间发现，位于地面料斗中的片剂或胶囊通过真空送料系统，输送到充填机里，由充填机自动按预先设定的粒数进行充填。在益之源净水器滤芯生产线上，安利从原料着手，选用挪威的石英矿源，采用的石英玻璃管紫外线透过率超过85%，远高于市场同类产品，更好地发挥紫外线的杀菌作用，使安利旗下的产品品牌益之源净水器能杀灭99.99%的细菌。
佛山品牌企业高管们参观安利（中国）工厂生产线，佛山日报记者李嘉雯摄
“安利（中国）把控产品质量落到生产环节每一个步骤。”作为特训营成员的广东坚美铝型材厂（集团）有限公司行政总裁刘建辉表示，安利（中国）的工厂从原料采购、产品生产、产品检测到产品包装等全过程，都有严格的产品质量把关系统，还有一套科学的对外参观流程系统，值得佛山制造企业借鉴。坚美铝材曾获第二届中国质量奖提名奖、广东省政府质量奖，希望今后能再与安利（中国）进行深入交流。
“质量是建立和发展产品品牌、企业品牌的基础，是企业的核心竞争力。”安利（中国）广州公司市场部助理经理余勉楷认为，安利在打造产品品牌的过程中，不仅注重保障产品品质，还特别注重社群营销，提升服务水平，营造消费者口口相传所带来的影响力。
佛山品牌企业高管们参观安利广州旗舰体验馆，佛山日报记者李嘉雯摄
打造公益品牌反哺商业品牌
特训营成员们还来到安利广州旗舰体验馆参观交流。“位于一楼的咖啡体验店，所有收入会全额捐到安利公益基金会。”工作人员介绍，2011年安利（中国）投资1亿元人民币成立安利公益基金会，着重关注贫困儿童的营养和教育两大领域。春苗营养厨房是目前该基金会最重要的慈善项目，旨在改善贫困农村地区寄宿制学校留守儿童的营养状况。
据介绍，目前安利（中国）已在全国建立3800多所春苗营养厨房。由于安利（中国）在公益领域的突出成就，安利（中国）曾6次获得中国公益领域最高奖——“中华慈善奖”。
关注公益慈善事业，是安利（中国）长足发展的重要组成部分，实现公益品牌反哺商业品牌。安利（中国）的发展目标是建立健康美好的生活方式，提供轻松的创业平台，交往一群有温度的朋友。余勉楷介绍，目前，针对年轻一代的消费方式，安利（中国）提出数字化转型和O2O商务支持体系，将强化以中心城市的体验馆或体验店作为中心，通过打造线上线下一体化，强化实体支持。安利全国店铺的体验升级改造预计2019年全部完成，将约有230家体验服务点通过差异化、全方位提供市场支持。
安利（中国）广州公司市场部助理经理余勉楷分享品牌战略，佛山日报记者李嘉雯摄
菱王电梯市场推广部主管杨晓苑认为，安利作为拥有60年历史的企业品牌，在企业文化和公益事业上都具有一套成熟的运作体系，在全球具有一定的品牌影响力。菱王电梯市场推广部可以借鉴安利的企业文化宣传方式，比如通过建立体验馆等方式提高菱王电梯品牌知名度。