中医药是中华民族几千年来文明积淀的成果,是中华优秀文化的宝贵资源和重要载体,凝聚着中华民族传统优秀文化的精华,如何传承精华,如何守正创新,是新时代的使命与担当,也是当代中医药大学生面临的重要课题。
恪守350年的文化初心
10月30日,由中国非处方药物协会与中国中药协会联合主办,六力文化-六力双创实验室承办的“恪守初心,再创辉煌”——第二届老字号品牌文化传播计划全国高校行活动在中国药科大学盛大启动。作为知名的优秀老字号品牌企业,北京同仁堂荣膺“新中国70周年华诞老字号品牌贡献奖”!
北京同仁堂科技发展股份有限公司营销分公司副总经理、OTC部总经理王泓涛表示,老字号品牌文化传播计划全国高校行活动对老字号品牌的宣传有积极作用,对老字号品牌年轻化之路提供了创新思路,他和与会同学们分享了具有350年历史的北京同仁堂的品牌与文化、匠心与国粹。
屹立中医药界的行业典范
始建于1669年的同仁堂,是中国传统中医药行业闻名遐迩的老字号品牌,自创立至今,同仁堂历经朝代更迭、世事变迁,以其独特的文化和坚强的信念,屹立于中国传统医药界,成为行业典范和精神楷模。
北京同仁堂的品牌核心价值与其商标释义一样,意义非凡,其商标首先是个圆形,代表了中国传统医药的剂型--丸剂,也代表了同仁堂350年历史的大蜜丸。有两条龙,叫草龙。草龙似草似龙,似草,代表中草药;似龙,代表同仁堂与皇家有文化上的渊源。同仁堂三个字,家喻户晓,代表了中草药也代表了中医药文化。上方有一个龙珠,龙珠也叫龙卵。龙卵代表了生命和希望,寓意是说同仁堂人和两条神龙一起,守护着生命,呵护着希望。
王泓涛认为,多年的历史发展中,北京同仁堂尊崇“可以养生,可以济世者,惟医药为最”,逐步形成了自己独特的中医药文化,其坚守“同修仁德,济世养生”的价值观,恪守“遵肘后,辨地产,炮制虽繁,必不敢省人工;品味虽贵,必不敢减物力”的古训,坚持“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的四大特色,赢得了国内外人士的广泛赞誉和青睐。
守正创新的“同仁”品质
“红柱子、灰瓦房”,70年代末,同仁堂还只是位于大栅栏区域的一家药铺。1992年,伴随着小平同志南方谈话,北京市委和市政府整合市内中医药生产经营资源,打造北京中医药产业集群,中国北京同仁堂(集团)有限责任公司应运而生。
现在北京同仁堂科技发展股份有限公司是中国北京同仁堂(集团)有限责任公司旗下的二级集团之一,是集产供销一体的高科技现代化中药企业,坚持继承和发扬同仁堂皇家御药制药传统,依托现代制药技术,采用无糖制作、全提取浓缩丸技术和片剂薄膜包衣、大孔树脂吸收、喷雾干燥、流化床造粒、全提取浓缩、超微粉碎等新工艺新技术,拥有先进的片剂、软胶囊、浓缩丸、蜜丸、颗粒生产线,旗下产品涉及六味地黄软胶囊、国药精品六味地黄丸、国药精品壮腰健肾丸、儿童咳液、小儿感冒颗粒等20多种剂型、200多个品种,以满足不同的用户需求。
王泓涛表示,正因为北京同仁堂秉承“修合无人见,存心有天知”的以质量为上的企业核心文化才有了今天的发展。历史悠久的老字号企业想要在激烈的市场竞争中谋求更好发展,必然有自己的坚守和创新。
以医带药的国际化之路
早在上世纪90年代,北京同仁堂就开始开拓国际化市场,出口业务也从借船出海的模式变成企业自身的垂直板块。北京同仁堂的国际化战略分为三步走:1993年迈出的第一步是借道香港,因地制宜采用品牌入股模式开办了第一家药铺,打开了通往世界的门户;第二步,目标是“有华人的地方就有同仁堂”;2013年,以北京同仁堂国药有限公司在香港成功上市为标志,北京同仁堂开始第三步,进军欧美主流国家。第三步不仅意味着地域的变化,还将带来走出去方式的升级。
“一带一路”倡议的提出和实施,为北京同仁堂“走出去”提供了难得的契机。从“有华人的地方就有同仁堂”到“有健康需求的地方就有同仁堂”,北京同仁堂肩负“创造健康,全球共享”的使命,以“循序渐进、稳扎稳打,以医带药、医药结合,文化营销、铸造品牌,严格管理、保证效益”为指导原则,探索出了一条以产品、医疗、文化、科研、人才“五位一体”的国际化发展之路。现在,北京同仁堂品牌已为越来越多的外国友人所熟知,北京同仁堂将中医药文化传递到了世界各地,王泓涛如是说。